Podcasts sind bei Hörerinnen und Hörern sehr beliebt und stehen für fokussiertes, aufmerksames und selbstbestimmtes Hören. Wie effektiv Podcast Advertising für eine Marke arbeiten kann, zeigt das Beispiel SIMon mobile. Im Rahmen dieser Studie standen in einem experimentellen Design vier Werbeformen auf dem Prüfstand:

1. Sponsoring
2. Podcast Audio Ad
3. Native Ad Presenter Read
4. Native Ad Host Read