Haustierhalter sind eine besondere Zielgruppe. Ihre Liebe zu den kleinen oder großen Lieblingen erfordert eine angemessene Ansprache. Eine Tierversicherung setzte dafür auf eine einfühlsame Frauenstimme, begleitet von sanfter Hintergrundmusik, um sich als kompetenter Partner mit langjähriger Erfahrung zu präsentieren. Das Leistungsversprechen des 20-sekündigen Radiospots reicht – so die Aussage – „vom ersten Streicheln bis zur letzten Umarmung“. Das Versicherungsunternehmen bietet flexible Lösungen rund um die Gesundheit von Tieren an und ist seit einigen Jahren auf dem deutschen Markt aktiv. Im Jahr 2024 wurde mit einer bundesweiten Radiokampagne für das Angebot geworben.

Den Erfolg der Kampagne belegt eine begleitende Umfrage unter Personen im Alter von 14 bis 69 Jahren. Die Markenbekanntheit der Tierversicherung stieg durch die Maßnahme um 18 Prozent, was rund 1,49 Millionen Personen entspricht. 920.000 Menschen zeigten sich durch die Ansprache so überzeugt, dass sie sich einen Versicherungsabschluss für ihr Haustier vorstellen konnten (+17 %). Für eine auf dem deutschen Markt noch wenig bekannte Marke war insbesondere der Imagegewinn entscheidend: 1,33 Millionen Personen assoziierten das Motto „Für ein erfülltes Leben mit Deinem Tier“ mit dem Anbieter (+33 %).

Radio wirkt – Werbeeffekte für die Tierversicherung