Kampagnenanalyse: Yakult

Funk-Flight sorgt für Aufmerksamkeit und Aktivierung

„Sag Ya zu 85 Jahren Wissenschaft, sag Ya zu 20 Milliarden Shirota-Bakterien… sag Ya zu Yakult“ - so klang es im Radio-Spot, mit dem das japanische Kultgetränk seinen 85. Geburtstag feierte. Dazu machte die Marke im Herbst 2020 eine Kampagne mit einem Werbedruck von 306 GRP in der Altersgruppe 14 – 69. Ein 20-Sekunden-Hauptspot gepaart mit einem 10-sekündigen Reminder vermittelten mit Nachdruck die positiven Effekte des Konsums Magermilchgetränks.

Die begleitend durchgeführte Kampagnenanalyse Radio (KARA) zeigte: Werbung für Yakult blieb in Erinnerung und steigerte erfolgreich die Kaufabsicht. Somit konnten 800.000 zusätzliche Interessenten gewonnen werden.

Radio wirkt – Werbeeffekte für Yakult