ARD-Forschungsdienst
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Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Am Prozeß der Wirkung von Werbekommunikation sind eine Vielzahl von Variablen auf der individuellen, sozialen und gesellschaftlichen Ebene beteiligt, die von der angewandten und pragmatisch orientierten Markt- bzw. Wirkungsforschung häufig nur ungenügend berücksichtigt werden. Wie Studien zeigen, erhöht z.B. eine klare Trennung von Programm und Werbung die Wahrscheinlichkeit der Beachtung von Werbespots. Außerdem spielt die Qualität der Spots eine nicht unerhebliche Rolle bei der Wahrnehmung. Wichtig ist ferner, daß die Werbebotschaften auf den Konsumententypus bzw. Wahrnehmungsstil der Rezipienten abgestimmt sind.
MP 6/1999, S. 312-317
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