Werbung im Internet
Mit dem Anwachsen des Internets haben sich neue Formen der werblichen Kommunikation entwickelt, die sich zum Teil deutlich von den traditionellen Formen wie Anzeigen und Rundfunkspots unterscheiden. In der Werbewirkungsforschung stand bislang vor allem die Unter-suchung der Wirkung so genannter Werbebanner im Mittelpunkt. Zunehmend kommen aber auch andere Formen der Onlinewerbung in den Blick. Insgesamt scheint die Einstellung der Bevölkerung gegenüber der Onlinewerbung weniger positiv zu sein als gegenüber den bekann-ten, traditionellen Werbeformen. Andererseits besitzt Werbung im Internet möglicherweise spezifisches Gratifikationspotenzial. Synergieeffekte lassen sich durch intermediale Verknüpfung werblicher Aktivitäten erzielen.
MP 6/2001, S. 315-320
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