Heft 6

ARD-Forschungsdienst

Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung

Eines der Hauptprobleme der Werbewirkungsforschung ist die große Zahl rezipienten-, produkt- und medienbezogener Variablen, die bei der Aufnahme von Werbebotschaften eine Rolle spielen. Experimentelle Studien werden niemals in der Lage sein, alle relevanten Faktoren gleichzeitig abzudecken. So besteht die Aufgabe darin, realitätsnahe Bedingungen in den Untersuchungen herzustellen. Der Forschungsdienst stellt aktuelle Studien zu Fragen der kreativen Gestaltung, Platzierung und Wahrnehmung vor allem von Fernsehwerbung vor. Von Interesse ist hierbei auch das jeweilige Werbeumfeld.

MP 6/2000, S. 266-273



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