Heft 11

Stefan Geese/Heinz Gerhard

Die Olympischen Spiele 2012 im Fernsehen

Nutzung und Bewertung durch die Zuschauer

Die XXX. Olympischen Sommerspiele in London waren neben der Fußball-Europameisterschaft in Polen und der Ukraine das Sportereignis des Jahres 2012 im Fernsehen. Der Umfang der Berichterstattung sowie die Rezeption und Akzeptanz dieses Angebots durch die Zuschauer sind Themen dieses Beitrags. Grundlage sind die Messwerte der AGF/GfK Fernsehforschung sowie die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von rund 1000 Personen, die in der zweiten Übertragungswoche durchgeführt wurde.

Das Erste und das ZDF berichteten insgesamt 241 Stunden von den Olympischen Spielen. Neben den Übertragungen in den linearen Fernsehprogrammen wurden zusätzlich bis zu sechs Livestreams über die Onlineportale von ARD und ZDF verbreitet, um den Zuschauern die Möglichkeit zu bieten, Wettkämpfe zu verfolgen, die zeitgleich zu den Übertragungen im Hauptprogramm liefen. Insgesamt schalteten 50,58 Millionen Zuschauer – und damit rund 70 Prozent der Bevölkerung – die Fernsehübertragungen von den Olympischen Spielen ein. Begünstigt durch die geringe Zeitverschiebung wurden damit mehr Zuschauer als bei den Olympischen Spielen in Peking 2008 registriert. Im Durchschnitt erreichten die Berichte eine Sehbeteiligung von 3,38 Millionen Zuschauern und einen Marktanteil von 23,9 Prozent.

Auch die Qualität der Berichterstattung traf auf ein positives Echo. 73 Prozent der Zuschauer bewerteten die Übertragungen insgesamt als „sehr gut“ oder „gut“. Vor allem die „tollen Bilder“, professionellen Berichte, die Informationstiefe, sympathische Moderation und Kompetenz der Reporter wurden von den Befragten mit Zustimmungswerten über 90 Prozent hervorgehoben. Auf die Frage, wer in Zukunft über die Olympischen Spiele berichten soll, votierten 93 Prozent der Zuschauer für eine Fortführung der Berichterstattung bei ARD und ZDF.

Im Anschluss an die Wettkämpfe der nicht behinderten Sportler fanden die Paralympics – die Olympischen Spiele behinderter Sportler – statt. Das Erste und das ZDF berichteten mit mehr als 63 Sendestunden so ausführlich wie noch nie über das Ereignis. Mit mehr als 30 Millionen Zuschauern insgesamt vergrößerte sich auch der Zuschauerkreis gegenüber den Paralympischen Spielen von 2008 und erreichte einen neuen Rekordwert.

MP 11/2012, S. 546-554



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