ARD-Forschungsdienst
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Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung
Ein Problem der Werbewirkungsforschung besteht in der Vielzahl der Einflussfaktoren und Wechselwirkungen bei der Werbekommunikation. Forschungsprojekte können jeweils nur Teile des komplexen Werbeprozesses unter die Lupe nehmen. Dennoch ergeben sich aus der me-dienpsychologisch orientieren Werbewirkungsforschung wertvolle Hinweise auf Optimierungspotenziale in der Werbepraxis. Beispielsweise zeigen sich in neueren Untersuchungen Hinweise auf die Bedeutung allgemeiner Einstellungen zur Werbung für die Reaktion auf Werbepräsentationen. Generell ist der Programmkontext von großer Bedeutung: Werbespots im Umfeld von gewalthaltigen Sendungen erzielten schlechtere Erinnerungswerte bei den Befragten.
MP 3/2001, S. 149-154
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