Quoten für Videostreaming
Projektdesign und Ergebnisse aus dem Videostreaming-Projekt der AGF
Die Hauptaufgabe der quantitativen Fernsehforschung besteht von jeher darin, die Nutzung von Inhalten und Werbung technisch möglichst präzise zu messen und Informationen über die Struktur des Publikums zu gewinnen. Die Anforderungen an diese kurz als „Quotenmessung“ bezeichnete Forschung verändern sich jedoch dadurch, dass mit der Digitalisierung die technischen Verbreitungsmöglichkeiten und die Empfangsgeräte für das Fernsehen vielfältiger werden. Mit ihrem Videostreaming-Projekt wird die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) diese Veränderungen in ihrer Quotenmessung berücksichtigen.
Die Firma Nielsen Media Research wurde von der AGF mit der Quotenmessung für Bewegtbild beauftragt; für die Messung wird ein separates Onlinepanel, das sogenannte NetView-Panel, eingesetzt (Panelgröße: 28 000 Personen). Mit Stand September 2014 nahmen 24 Sender an der Messung teil.
Erste Auswertungen zeigen, dass das Videostreaming im Tagesverlauf bis 16.00 Uhr strukturell etwas mehr genutzt wird als das lineare Fernsehen und die Primetime und Pre-Primetime eine größere Affinität zum klassischen Fernsehen haben. Das größte Nutzungsvolumen wird bei beiden Zugangswegen zum Bewegtbild zwischen ca. 18.00 Uhr und 22.00 Uhr generiert. Anhand von Fallbeispielen werden im Beitrag typische Nutzungsmuster von Videostreaming verdeutlicht, zum Beispiel das Nachholen von im linearen Fernsehen verpassten Sendungen über Videostreams („Catchup-TV“).
Das Videostreaming-Projekt ist für die AGF der wichtigste Schritt zur vollständigen Abbildung der Nutzung von Bewegtbild, sowohl Programminhalte als auch Werbung. Um das Projekt mit dem Fernsehforschungspanel kompatibel zu machen, sind mit erheblichem methodischen und finanziellen Aufwand innovative Wege beschritten worden: hybrider Messansatz, zeitbezogene Messung, breites Datenspektrum und geplante Fusion sind die zentralen Charakteristika dieses Ansatzes. Mit der Messung von PCs und Laptops mit Flash-, HTML5- oder Silverlight-basierten Playern und Unterstützung von MacOS wird bereits ein wesentliches Marktsegment gemessen. Die Erfassung der mobilen Nutzung stellt aktuell noch eine Lücke dar, an deren Schließung mit Hochdruck gearbeitet wird. Als finaler Schritt des Projekts ist die Fusion der Streamingmessung in das AGF-Fernsehforschungspanel vorgesehen. Auch wenn damit noch einige Arbeitspakete zu erledigen sind, ist das AGF-Videostreaming- Projekt funktionsfähig und erlaubt ein regelmäßiges Reporting.
MP 11/2014, S. 539-555
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