Die MedienNutzerTypologie

Ein neuer Ansatz der Publikumsanalyse

Die MedienNutzerTypologie ist ein Instrument für die strategische und operative Programmplanung in Rundfunkanstalten. Sie dient der klareren Positionierung und Profilierung der Angebote und Programme, der Verfeinerung der Programmsteuerung und der Verbesserung von Kommunikationsstrategien. Sie liefert ein anschauliches und zugleich angemessen differenziertes Bild der Publika und Nutzer elektronischer Medien. Sie verbessert den Kenntnisstand über Zielgruppen und Potenziale von Programmen und Sendungen.

Die Entwicklung der MedienNutzerTypologie war Ende der 90er Jahre unerlässlich geworden: Die Ausweitung der Radio- und Fernsehangebote in den letzten Jahrzehnten hatte zu einer breiten Segmentation des Publikums und komplexen Mediennutzungsmustern geführt. Damit waren die Ansprüche an die Leistungsfähigkeit der Analyse des Rezipientenverhaltens stark angewachsen. Gleichzeitig waren die Grenzen traditioneller Beschreibungen von Publika nach demographischen Merkmalen deutlich erkennbar geworden, konkrete Mediennutzungsvorgänge ließen sich schon lange nicht mehr aussagekräftig entlang von Alters- oder Bildungsstrukturen analysieren. Der Prozess der Individualisierung und gesellschaftlichen Ausdifferenzierung in sehr unterschiedliche Lebensstil- und Geschmacksgruppen konnte bei der Publikumsanalyse nicht länger ignoriert werden. Die auf dem Markt vorfindlichen Konsumententypologien wie auch allgemeine Lebensstilansätze erwiesen sich für die Vorhersage von Medienverhaltensweisen als nur eingeschränkt tauglich. Vor diesem Hintergrund entstand die MedienNutzerTypologie.

Der vorliegende Band zieht in seinen 19 Beiträgen eine erste Zwischenbilanz der Erfahrungen mit der MedienNutzerTypologie in der Forschungs- und Programmplanungspraxis, und zwar zu folgenden Themenbereichen:

- Entstehungsgrundlagen und Konstruktionsprinzip der MedienNutzerTypologie,
- Ergebnisse für Hörfunk, Fernsehen, Online und den Werbemarkt,
- Medienübergreifende Handlungsmuster der MedienNutzerTypen im Alltag,
- Typologische Analyse des Nutzungsverhaltens in ausgewählten Themenfeldern,
- Erfahrungsberichte von Programmverantwortlichen.

Schutzgebühr 34,00 Euro plus Versandkosten