Einfluss von Sportlerinnen und Sportlern als Testimonials auf die Werbewirkung
In der Werbekommunikation werden gerne bekannte Sportlerinnen und Sportler als Testimonials eingesetzt. Dabei gilt es verschiedene Aspekte wie zum Beispiel die Integrität oder die wahrgenommene Herzlichkeit zu berücksichtigen, um eine positive Auswirkung auf den Werbeerfolg zu haben.
So kann die Darstellung von sportlicher Betätigung in der Natur sich zum Beispiel positiv auf ältere Zielgruppen auswirken. Können Konsumentinnen und Konsumenten die positiv dargestellten Effekte der sportlichen Aktivität selbst nachfühlen, kann sich das vorteilhaft auf die Wahrnehmung der Marke auswirken.
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