Die Süddeutsche Klassenlotterie (SKL) war von Mitte April bis Mai 2021 mit einem regionalen Radioflight in Baden-Württemberg on air. Der Werbedruck der Kampagne lag bei 920 GRP in der Zielgruppe Erwachsene 18-69 Jahre.

Eine begleitend durchgeführte Kampagnenanalyse Radio (KARA) bescheinigt den positiven Effekt des Werbeeinsatzes: Personen, welche durch die Radiokampagne erreicht wurden, konnten sich deutlich häufiger an Werbung für die Marke erinnern. Außerdem stieg die potenzielle Kaufabsicht für ein Los der Süddeutschen Klassenlotterie.

Die Radiokampagne konnte außerdem zu einer Stärkung der Kernelemente des Markenimages beitragen. Nach Ablauf der Kampagne stimmten deutlich mehr Befragte zu, dass die Süddeutsche Klassenlotterie „traditionsreich ist“ und „attraktive Gewinne bietet“ - und derzeit für eine Sonderverlosung wirbt.

Radio wirkt – Werbeeffekte für die Süddeutsche Klassenlotterie