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die aktuelle Wirkungsstudie der ARD MEDIA GmbH in Kooperation mit dem Schweizer Beratungsinstitut zehnvier ging der Frage nach, inwieweit sich das positive Senderimage und die Programmbewertung auf Marken übertragen, die im Ersten werben.

Dabei konnten folgende Kernergebnisse festgestellt werden:

Werbung im Ersten wirkt
Gegenüber der Kontrollgruppe ohne TV-Kontakt beurteilten Zuschauer, die zuvor einen Werbeblock im Ersten gesehen haben, die beworbenen Marken bereits nach einem Kontakt als sympathischer.

Positiver Framing-Effekt im Ersten
Auch gegenüber dem untersuchten privaten Vergleichssender erzielten die beworbenen Marken im Ersten ein Plus an Sympathie und Vertrauen. Die Kaufbereitschaft lag im Schnitt um 10 Prozent höher.

Ebenso konnte die Analyse des Transfereffekts auf der unbewussten, der impliziten Ebene das Wirkungsplus von Werbung im Ersten belegen:

Gegenüber der Kontrollgruppe ohne TV-Kontakt zeigten sich stärkere Markenassoziationen mit Attributen wie Glaubwürdigkeit, Relevanz und Seriosität. Gleiches gilt für den Vergleich mit dem untersuchten privaten Vergleichssender.

Mehr zur neuen Wirkungsstudie finden Sie hier.

Profitieren auch Sie mit Ihrer Kommunikation von einer hohen Werbeeffektivität im Ersten.

Wir stehen Ihnen gerne jederzeit für Ihre Fragen unter 069/15424-238 zur Verfügung. Denn Erfolg beginnt mit einem Dialog.

Herzliche Grüße

Ihr Team der
ARD MEDIA GmbH

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