In bewegten Zeiten gewinnen Werte an Bedeutung.
Unsere Medienwelt verändert sich rasant: Informationen verbreiten sich in Sekundenschnelle, Falschmeldungen ebenso. Zwischen Dauerrauschen und Desinformation wird es immer wichtiger, sich auf echte Werte zu besinnen.
Auch Kommunikation braucht Substanz: Marken, die Haltung zeigen, wirken nachhaltiger – und Kampagnen entfalten ihre volle Kraft dort, wo das Umfeld Wert besitzt.
ARD MEDIA steht für glaubwürdige, relevante und markensichere Umfelder.
Hier finden Marken ein Zuhause, in dem ihre Botschaften wirken, weil sie auf einem soliden Fundament stehen aus Vertrauen, Qualität und Verantwortung.
So entstehen relevante Vorteile – für Marken, Medienschaffende und für die Gesellschaft.
Vertrauen ist der neue Mehrwert.
Desinformation spaltet die Gesellschaft und gefährdet das Vertrauen in demokratische Institutionen. 89,9 % sehen Fake News als ernsthafte Gefahr für Demokratie und Freiheit.
Auch das Vertrauen in Medien und damit das Fundament demokratischer Gesellschaften steht durch die Zunahme von Fake News und Deepfakes unter Druck.
Umso wichtiger werden verlässliche Anker, wie glaubwürdige Informationsquellen und journalistisch kuratierte Inhalte:
72 % der Befragten vertrauen Nachrichten mehr, wenn sie von etablierten Medienmarken stammen.
- 69,3 % der Deutschen bewerten öffentlich-rechtliches Fernsehen als vertrauenswürdig.
- 67,9 % vertrauen dem öffentlich-rechtlichen Radio, dicht gefolgt von Privatradio-Sendern.
- Nur 16,8 % schenken Social Media Vertrauen – und 92,1 % sehen diese Plattformen als Hauptquelle von Fake News.
Studien zeigen: Gut jeder Zweite schreibt öffentlich-rechtlichen Medien einen hohen Beitrag zum Zusammenhalt in Deutschland zu – Platz 4 nach Sportvereinen, Wissenschaft und dem Bundesverfassungsgericht. Weil geprüfte Fakten und Verantwortung verbinden, statt zu spalten.
Genau dort finden Marken die Umfelder, die ihre Botschaften mit Wirkung und Sicherheit tragen. Und das ist nicht nur ein gesellschaftlicher, sondern auch ein kommunikativer Mehrwert.
Markensicherheit – der Schutzschild für deine Marke.
Marken profitieren direkt davon, wenn sie in sicheren, glaubwürdigen Umfeldern präsent sind.
Was in einem seriösen Kontext wahrgenommen wird, gewinnt durch die positiven Abstrahleffekte an Glaubwürdigkeit und Wirkung.
Studien belegen:
- 33 % der Verbraucher geben an, dass sie ein Produkt, das in ihrem Social Feed beworben wird, wahrscheinlich nicht kaufen würden, wenn die Werbung im Umfeld unsicherer Inhalte erscheint.
- Marken, die in Qualitätsumfeldern werben, erzielen höhere Erinnerungswerte und Imagezuwächse.
- Unangemessene oder zweifelhafte Inhalte im Umfeld können dem Markenimage dauerhaft schaden.
Markensicherheit ist also kein Randthema – sie ist zentraler Bestandteil erfolgreicher Kommunikation und erhöht den Impact eines jeden Mediaplans. Wer in wertvollen Umfeldern wirbt, sichert sich mehr als Reichweite: nachhaltige Wirkung und ein Plus an Markenvertrauen.
Mehr Wert für deine Kampagne.
Für deine nächste Kampagne zählen KPIs, wie Reichweite und TKP – aber auch Wirkung und ein Umfeld, das deine Marke stärkt. Denn Erfolg misst sich heute nicht nur in Kontakten, sondern in Qualität, Glaubwürdigkeit und nachhaltiger Markenwirkung.
Entdecke unsere einzigartigen Umfelder:
TV-Werbeumfelder im Ersten
Radio-Werbeumfelder in den öffentlich-rechtlichen sowie ausgewählten privaten Programmen
Podcast Advertising bei ausgewählten Qualitäts-Podcasts und Channels
Sichere, journalistisch geprüfte Qualität, in der deine Botschaft gehört, verstanden und erinnert wird. So erreichst du nicht nur viele Menschen – sondern die Richtigen im richtigen Umfeld.
Als Sparringspartner stehen wir dir zur Seite und sorgen gemeinsam dafür, dass deine Kampagne wirkt – in Zahlen, im Kopf und im Herzen deiner Zielgruppe.
Newsletter-Anmeldung
Bleiben Sie auf dem Laufenden über vermarktungsrelevante Themen aus den Bereichen TV und Radio der ARD.
Quellen
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK): b4p extra Medienvertrauen, Fake News, KI, 2025
IU Internationale Hochschule: Fakt oder Fake? Medienkompetenz in Deutschland, 2025
ARD/ZDF/Deutschlandradio: Was die Gesellschaft zusammenhält und was öffentlich-rechtliche Medien dazu beitragen, 2025
IAS: Brand Safety in Social Media, 2024