Werbung ist nur so stark wie das Publikum, das sie erreicht. Im Ersten erreichst du genau die richtigen Menschen: aufnahmebereit, kaufkräftig und oft exklusiv.

Das Erste bietet den besten Zugang zu einer besonders wertvollen Zielgruppe. Du sprichst gezielt die konsumstärksten Haushalte an – das einkommensstärkste Drittel der Bevölkerung.

Mit einem Marktanteil von 19,7 % in der kaufkräftigen Zielgruppe (2025) liegt Das Erste deutlich vor den vier größten Privatsendern, die zusammen im Schnitt lediglich 3,6 % erreichen. 

Doch Kaufkraft allein reicht nicht. Entscheidend ist, wie deine Botschaft ankommt. Zuschauer im Ersten haben nachweislich eine höhere Aufnahmebereitschaft als die der Privatsender. Deine Werbung wird hier nicht nur gesehen – sie bleibt im Kopf.

Ein weiterer Vorteil: Rund ein Drittel der Zuschauer, die am Vorabend Fernsehen, sind ausschließlich über Werbung im Ersten erreichbar. Dieses exklusive Publikum erschließen du nur hier.

Kurz gesagt: Klassische Zielgruppen greifen oft zu kurz. Wer wirklich Wirkung erzielen will, sollte Konsumkraft mit in den Fokus nehmen. Genau hier spielt Das Erste seine Stärke aus – wir erreichen nicht nur viele Menschen, sondern auch die richtigen.

Ein Umfeld, das deine Marke stärkt

Das Erste ist der Sender, dem Zuschauer die höchste Glaubwürdigkeit zuschreiben – und das deutlich vor den privaten Wettbewerbern. In den werberelevanten Genres wie Sport, Nachrichten, Wirtschaftsmagazinen, Krimis und Krankenhausserien wird Das Erste als Kompetenzführer ausgezeichnet und zeigt das qualitativ hochwertigste Programm.

Ein Umfeld, das Maßstäbe setzt – und genau davon profitiert deine Marke.

Die positive Wahrnehmung des Ersten überträgt sich direkt auf die Unternehmen, die in diesem Umfeld werben. Marken werden hier als besonders hochwertig, relevant und seriös wahrgenommen.

So bestätigen beispielsweise drei von vier Zuschauer, dass Marken im direkten Umfeld der Tagesschau imagemäßig profitieren. Diese werden hier als 49 % vertrauenswürdiger wahrgenommen als in anderen TV-News-Umfeldern. Auch in weiteren Programmumfeldern des Ersten lässt sich dieser positive Image-Transfer klar nachweisen. 

Und natürlich bietet das Werbeumfeld im Ersten 100 % Brand Safety – deine Marke erscheint ausschließlich in einem sicheren, hochwertigen Umfeld.

Starke Reichweiten treffen auf hohe Konstanz

Das Erste ist der stabilste Sender im TV-Markt: In den letzten zehn Jahren haben die vier größten Privatsender im Schnitt 2,5-mal so viel Reichweite verloren wie Das Erste. Gleichzeitig konnten die Marktanteile um beeindruckende 45 % gesteigert werden. Für Dich bedeutet das: maximale Relevanz und verlässliche Performance für Deine TV-Kampagnen.

Besonders stark zeigt sich Das Erste im Vorabendprogramm – einem der wichtigsten Zeitslots für Deine Botschaft. Mit durchschnittlich 2,43 Mio. Zuschauern und Spitzenwerten von bis zu 4,3 Mio. bietet der Vorabend eine herausragende Bühne für wirkungsvolle Werbung.

Wenn es um hohe Reichweiten geht, darf ein Werbeumfeld nicht fehlen: Mit durchschnittlich 3,6 Millionen Zuschauern pro Sendung erreicht die Sportschau Bundesliga mehr Menschen als die Summe aller Live-Übertragungen von Sky und DAZN an einem Spieltag.

Darüber hinaus sorgen Sportgroßevents und ein breites Angebot an Live-Übertragungen für Ausnahmereichweiten von bis zu 27 Mio. Zuschauern – kombiniert mit starker Emotionalität und hohem Zuschauer-Involvement.

Mehr Wirkung für deine Botschaft: kürzere Werbeblöcke, höhere Aufmerksamkeit

Das Zusammenspiel aus kürzeren Werbeblöcken und höherer Aufmerksamkeit zahlt sich aus: Werbung im Ersten erzielt eine um 65 % höhere ungestützte Wirkungsleistung im Vergleich zum Durchschnitt der sechs größten Privatsender.

In zahlreichen Studien haben wir für dich Grundlagenforschung betrieben und unsere unterschiedlichen Programmschienen hinsichtlich ihrer Wirkungsbeiträge untersucht. Die Ergebnisse findest du im Bereich Studien. Darüber hinaus haben wir rund 30 Unternehmen während ihrer Kampagnen im Ersten wissenschaftlich begleitet. Mehr dazu erfährst du in unseren Erfolgsgeschichten.

Mehr Reichweite. Mehr Effizienz. Mit Werbung im Ersten.

Deine Botschaft hat das Ziel, Umsatz zu generieren? Dann bist Du mit Werbung im Ersten genau richtig. Denn die Zuschauer am Vorabend verfügen über das 3-fache an FMCG-Kaufkraft im Vergleich zum privaten Wettbewerb.

Auch die Steigerung deiner Netto-Reichweite lässt sich gezielt realisieren – mit Werbung im Ersten. Ein Planszenario-Vergleich aus dem Jahr 2025 zeigt: Mit einer 100%igen Planung im Ersten wird bereits mit der Hälfte des Budgets doppelt so viel Nettoreichweite (E 20–59) erzielt wie mit einer reinen Privatsender-Kampagne.

Warum Netto-Reichweite so entscheidend ist, zeigt eine Meta-Analyse von 137 Tracking-Studien (2007–2022): Für Werbeerinnerung, Relevant Set und Aktivierung erzielt die Kombination aus hoher Netto-Reichweite und wenigen Kontakten bessere Ergebnisse als der umgekehrte Ansatz.

Große Reichweite: Radio erreicht alle.

Klassisches Radio erreicht täglich rund 53 Millionen Menschen  – das sind eindrucksvolle 75% aller Deutschen. Damit bleibt es unangefochtener Spitzenreiter im Audiowerbemarkt. Kein anderes Medium kann tagsüber eine vergleichbare Massenreichweite erzielen und Konsumenten so schnell aktivieren.

Radio wird zu Audio und im Gegensatz zu anderen Medien nicht im Zuge der Digitalisierung kannibalisiert. Es profitiert vielmehr von weiteren Verbreitungs- und Empfangskanälen. Das Radioprogramm wird - inklusive der Werbeblöcke - auf den unterschiedlichsten Kanälen ausgestrahlt. Zum Beispiel über DAB+ im Auto oder auch als Online Audio über Websites, Smart Speaker, Apps etc. Hinzu kommt die stetig wachsende Podcast-Nutzung – bereits 50% der Bevölkerung hören Podcasts.

Optimaler Tagesbegleiter & Touchpoint-Medium.

Als Begleiter während der Morgenroutine bis hinein ins Auto, auf der Arbeit oder während der Hausarbeit - mit Radio platzieren Sie Ihren Spot immer und überall im Ohr Ihrer Zielgruppe. Radio ist mobil und wird auch außer Haus gehört – z.B. von täglich rund 32 Mio.  Autofahrern während der Fahrt. Radio wird dabei nicht weggezappt und es gibt kein Adblocking. Nur 1,8 Programme nutzen Radiohörer am Tag – und das mit einer Verweildauer von durchschnittlich 4 Stunden. Radio ist also fester Bestandteil im Leben der Menschen und wird durch die wachsende Nutzung von Podcasts, die eher abends gehört werden, optimal ergänzt. Dadurch können Kampagnen je nach Tageszeit und Bedarf auf präzise definierte Touchpoints ausgesteuert werden.

Brand Safety im Werbeumfeld.

Entscheidend für das Markenimage ist auch das Werbeumfeld. Essenziell für die Brand Safety ist dabei die Kanalauswahl, denn beispielsweise in digitalen Medien könnten Werbebotschaften in zweifelhaften Umfeldern platziert werden. Radio ist das Medium der Wahl, um effizient risikoarme Umfelder zu belegen.  Durch unsere Qualitätssender erhalten Sie zusätzliche Sicherheit für Ihre Marke. Merkmale wie Seriosität, Informationsgehalt, Hochwertigkeit und Glaubwürdigkeit werden von Radiohörern verstärkt mit den Sendern unseres Portfolios assoziiert. Auch unsere hochwertigen Podcast Channels bieten aufgrund der exakten Planbarkeit enorme Brand Safety. Nutze die positiven Abstrahleffekte unserer Werbeumfelder auf deine Marke.

Mehr Nachhaltigkeit im Mediamix.

Nachhaltigkeit ist ein zunehmend wichtiger Faktor - nicht nur gesellschaftspolitisch, sondern auch für Unternehmen. Somit gewinnt die Berücksichtigung von CO₂-Emissionen auch bei der Medienauswahl für Werbekampagnen an Bedeutung. Neben der ressourcenschonenden Spotproduktion können Radio und Audio laut dem Green GRP Online-Rechner auch bei den CO₂-Emissionen punkten: im intermedialen Vergleich sind Radio/Audio gemeinsam mit DOOH die Medien mit den geringsten Emissionen. 

Radio ist unschlagbar effizient.

Mit Radio können Kampagnen schnell und effektiv geplant und umgesetzt werden, ohne das Budget zu strapazieren. Im intermedialen TKP-Vergleich ist Radio das kostengünstigste Medium und stellt somit ein Schlüsselmedium für eine effiziente Mediaplanung dar. Diese Wirtschaftlichkeit erstreckt sich aber nicht nur auf die Mediakosten, sondern auch auf die Konzeption und Produktion eines Radiospots, die im Verhältnis gesehen unschlagbar kostengünstig und schnell umsetzbar sind.

Präzision & Flexibilität garantiert.

Dank der Regionalität der Sender können Radiokampagnen äußerst präzise und flexibel ausgesteuert werden. Neben der Regionalisierbarkeit, individualisierten Startterminen oder Motivsplits ist auch die Aussteuerung nach Konsum- und Kaufverhalten der Hörerinnen und Hörer möglich. Auch für unsere nationalen Radiokombis stehen vielfältige Targeting-Optionen zur Verfügung: Schulferien, Wetterverhältnisse, Grippe-Index oder dein individueller Vertriebsschwerpunkt. Darüber hinaus punktet Radiowerbung auch bei den Vorlaufzeiten: Von der Konzeption über die Produktion bis hin zur Kampagnen-Einbuchung – wenn es eilt, ist der Spot nach Anlieferung innerhalb von 48 Stunden on air.

Radio pusht den Abverkauf und aktiviert.

Radio ist ein Schlüsselmedium zur Steigerung des Abverkaufs und des Return on Investment. Es aktiviert potenzielle Käuferinnen und Käufer und ist für diese eine relevante Entscheidungshilfe - es wirkt also von der Awareness bis zur Conversion. Durch seine vielfältigen Touchpoints wird Radio oft unmittelbar in der Bedarfs- oder Nutzungssituation gehört. Darüber hinaus ist es häufig der letzte Medienkontakt vor dem Einkauf und setzt damit direkt Impulse für den stationären Handel. Doch auch der E-Commerce kann immens von Radiowerbung profitieren: Sowohl die Webvisits der beworbenen Shops, als auch die Suchanfragen bei Google können deutlich gesteigert werden.

Brand Building geht auch über das Ohr.

Audio erzeugt Bilder im Kopf und involviert so die Hörerinnen und Hörer emotional - und Emotionen sind ein wichtiger Faktor für die Markenbildung. Radiowerbung steigert zudem die Markenbekanntheit und leistet einen wesentlichen Beitrag zum langfristigen Markenaufbau. So können die Markenpräferenz der Hörerinnen und Hörer nachhaltig beeinflusst werden. Selbst nebenbei gehörte Kampagnen wirken sich positiv auf das Markenbild aus. Auch das Thema Audio Identity gewinnt zunehmend an Relevanz: Für eine maximale Werbewirkung ist eine klar wiedererkennbare Markendarstellung wichtig. Egal ob Jingle, Soundlogo, Markensprecher oder Melodie: Audio bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten der auditiven Markeninszenierung.

Radio ist das Medium des Vertrauens.

Radio ist das Medium, dem Hörerinnen und Hörer in Deutschland im intermedialen Vergleich das größte Vertrauen entgegenbringen. Denn es ist ein vertrauter Begleiter im Alltag - seine Regionalität und Nähe schaffen eine emotionale Bindung zwischen Hörern und Sendern. Darüber hinaus wird Radio die höchste Glaubwürdigkeit aller Medien attestiert.

Doch nicht nur die Hörerinnen und Hörer vertrauen dem Radio. Auch du kannst dich auf verlässliche Reichweitenmessungen, nachweisbare Werbewirkung und sichere Werbeumfelder verlassen.
 

Unser Run-Over-Network bietet skalierbare Reichweite für effiziente Kampagnen.

Werbetreibende profitieren von kuratierten, hochwertigen Umfeldern innerhalb des gesamten Portfolios, kombiniert mit vielfältigen Targeting-Möglichkeiten für eine präzise Aussteuerung.

Podcasts sind im Mainstream angekommen.

Podcasts sind klar positionierte Themenwelten: Von Business, über True Crime, bis Gesundheit und Sport.

Sie ermöglichen den direkten Zugang zu spezifischen Zielgruppen, die über klassische Kanäle oft nur schwer so präzise erreichbar sind. So platzieren Marken ihre Botschaft in Umfeldern, die von der Hörerstruktur perfekt zum Produkt passen.

Für nahezu jedes Thema gibt es den passenden Podcast.

Diese Vielfalt eröffnet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaft im optimalen Kontext zu platzieren.

Podcasts sind kein Nebenbei-Medium. Sie werden bewusst gehört.

Hörer schenken Inhalten eine außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit, was sich direkt auf die Werbewirkung überträgt.

Podcasts sind ein echtes Vertrauensmedium.

Hosts fungieren als authentische Meinungsführer, ihre Empfehlungen wirken wie persönliche Tipps statt klassischer Werbung.

Marken profitieren von der engen Bindung zwischen Host und Community, ein Effekt, der sich direkt auf Glaubwürdigkeit und Markenwahrnehmung auswirkt.