In unserem Tarifrechner können Sie sich ein konkretes Bild der Preise für TV-Werbung im Ersten machen. 
Sie haben hier verschiedene Selektionsmöglichkeiten wie z.B. Wochentage, Tageszeit, Werbeform sowie ob Ihr Spot mit oder ohne OTC-Pflichttext ausgetrahlt wird.

Generell gilt:

Die Kosten für TV-Werbung allgemein sowie Werbung im Ersten variieren sehr stark. Grundsätzlich gibt es aber wesentliche Einflussfaktoren, die sich auf die Kosten von TV-Werbung im Allgemeinen auswirken. Diese haben wir für Sie zur Orientierung kurz zusammengestellt:
 

Spotlänge:

Je länger der Spot, umso höher die Kosten

Tageszeit:

Die Primetime (20 - 23 Uhr / nur auf Privatsendern buchbar) ist i.d.R. teurer als die Daytime, bei der im Ersten zwischen dem Nachmittag (13 - 17 Uhr) und der Pre-Primetime bzw. dem Vorabend (17 - 20 Uhr) unterschieden wird.
Grundsätzlich kann im Ersten nur zwischen 14-20 Uhr Werbung gebucht werden. Nach 20 Uhr ist das Das Erste aufgrund gesetzlicher Bestimmungen werbefrei.

Jahreszeit:

Aufgrund der jahreszeitlich bedingte Schwankungen in der Sehbeteiligung der Zuschauer sind die Sommermonate günstiger als die Monate im Frühling, Herbst und Winter. Für budgetär kleinere Testkampagnen eignen sich daher die Sommermonate, um erste Wirkungseffekte von TV Werbung festzustellen.

Sehbeteiligung:

Je mehr Zuschauer eine Sendung hat, umso teurer ist der Sekundenpreis in deren Umfeld - natürlich in Verbindung mit der Tageszeit.

Werbeform:

Werbespots in klassischen Werbeblöcken (im Vollbild, nicht exklusiv) sind i.d.R. günstiger als die exklusiven Sonderplatzierungen (v.a. Split-Screens und vollflächigen Solospots) in denen der einzelne Werbespot von besonderer Aufmerksamkeit und größtenteils Alleinstellung profitiert

OTC-Produkte:

Im Ersten ist die Ausstrahlungszeit (5 Sekunden) des Pflichttextes für Sie kostenfrei. Auf privaten Sendern müssen Sie als Kunde die Werbezeit für den gesetzlich vorgeschriebenen Pflichttext für OTC-Produkte meistens bezahlen.

Disproportionale Preisbildung bei Werbung im Ersten

Abhängig von der Spotlänge findet für Werbung im Ersten eine disproportionale Preissystematik Anwendung.  Ab einer Spotlänge von 19 Sekunden und mehr folgen die Preise der ARD MEDIA der linearen Preisbildung.

1-Sek.-Preis  x  Spotlänge  =  Werbespotpreis

Bei klassischen Werbespots mit einer Länge von 18 Sekunden und kürzer wird ein Aufschlag von 10% berechnet.

1-Sek.-Preis  x  Spotlänge  x Faktor 1,10  =  Werbespotpreis (kfm. gerundet auf Euro)

Bei weiteren Fragen steht Ihnen unsere TV-Disposition gerne jederzeit zur Verfügung. 

Insbesondere kleinere Unternehmen denken oftmals, dass eine TV-Kampagne nicht bezahlbar ist bzw. mit kleinen Budgets nicht realisierbar oder gar unsinnig ist.

Natürlich müssen zunächst alle Möglichkeiten gut abgewogen werden, die sowohl den budgetären Beschränkungen als auch dem angestrebten Ziel (z.B. schneller Aufbau des Bekanntheitsgrades, Veränderung in der Markenwahrnehmung, Generierung von Abverkauf etc.) gerecht werden.

Grob geschätzt kann mit einer 15-20maligen Ausstrahlung eines Spot im passenden Umfeld ein Effekt erzielt werden, der sich sehen lassen kann – die Kosten hierfür sind natürlich abhängig von Umfeld und Uhrzeit. Es gibt jedoch auch viele Kundenbeispiele aus unserer Praxis die zeigen, dass auch mit einem kleineren Investment durchaus eine wirkungsvolle Kampagne gestaltet werden kann.

Mit Hilfe unseres Tarifrechners können Sie somit in einem ersten Schritt grob überschlagen, welches Budget hierzu notwendig ist. Konkrete Angebote können Sie gerne bei unseren New Business Managern einholen.

Unser Media-Service entwirft für Ihre geplante Kampagne Mediapläne, erstellt Zielgruppenanalysen und berät Sie in allen Fragen einer optimalen Kampagnen-Konzeption.

Sie haben eine spezielle Zielgruppe, wie z.B. "Hundebesitzer" oder "Intensiv-Verbraucher von Fruchtsäften"?  Durch eine Analyse mit der VuMA erfahren Sie alles über Soziodemographie, Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Freizeitaktivitäten Ihrer Zielpersonen.

Doch letztlich ist die Frage aller Fragen: Wie viele Personen meiner Zielgruppe erreiche ich überhaupt mit meiner Werbemaßnahme? Für Ihre TV-Kampagne gibt Ihnen unser Media-Service konkrete Planzahlen an die Hand, welche diese im Voraus bewerten. Somit liegt Ihnen vor Kampagnenstart bereits ein reales Ergebnis vor. Diese Werte werden anhand der Analyse von Vorjahresquoten des gleichen Zeitraumes ermittelt und unterliegen daher evtl. geringen Schwankungen.

Mit spezialisierten Software-Tools nehmen wir Planvergleiche und Planoptimierungen, kurz: das "Finetuning" Ihrer Kampagnen im Hinblick auf maximale Reichweite, Wirtschaftlichkeit oder die ideale Kontaktdosis vor. 

Sprechen Sie uns an – Wir unterstützen Sie gerne in allen Fragen der Mediaplanung.

Marktanteil

Gibt den relativen Anteil der Sehdauer einer Sendung/ eines Werbeblocks/ eines Zeitintervalls an der Gesamtsehdauer aller Programme zum jeweiligen Zeitintervall an.
„Die Hälfte aller Fernsehzuschauer hat gestern Abend das Fußballspiel im Ersten verfolgt.“ = MA von 50 %

Bruttoreichweite / GRP
Die Bruttoreichweite stellt die Summe aller Kontakte der Zielgruppe mit einem Werbeträger/ -mittel dar. Dabei wird jeder Kontakt gezählt und es ist nicht ersichtlich, wie häufig dieselben Personen in die Berechnung eingeflossen sind (Kontaktsumme).

Die Brutto-Reichweite kann man entweder als absolute Zahl (Mio.) oder als %-Wert (GRP) angeben. Der GRP (Gross Rating Point) wird als Maß für den Werbedruck verwendet. Er ist damit ein grobes Maß zur Beurteilung einer Werbekampagne und zur Vergleichbarkeit von verschiedenen Ansätzen bei Werbekampagnen.

GRP = Netto-RW in % x Durchschnittskontakte

Nettoreichweite
Gibt an, wie viele Personen innerhalb der Zielgruppe mit mindestens einer Schaltung in einem Werbeträger/ -mittel bzw. innerhalb einer Kampagne erreicht wurden. Jede Person wird nur einmal gezählt. Die Nettoreichweite wird in der Regel als %-Wert dargestellt und kann nicht über 100% liegen.

NRW in % = Netto-RW in Mio. / Zielgruppenpotential in Mio.

Durchschnittskontakte
Drückt die durchschnittliche Zahl der Werbekontakte pro erreichte Zielperson aus.
OTS (engl. für „Opportunity to see“) = Brutto-RW in % / Netto-RW in %

Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Der Tausend-Kontakt-Preis gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1000 Personen der gewünschten Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt.
TKP = Preis der Schaltung für 30 Sek./Bruttoreichweite x 1000

Cost per GRP
Aufwendungen, die benötigt werden, um 1% der Zielgruppe zu erreichen.
CPG = Einschaltkosten in € / GRP

Affinitätsindex
Anteil einer bestimmten Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums in Relation zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung (Index).
Die Affinität wird als Index dargestellt. Sie stellt ein Maß für die Zielgruppennähe des Mediums dar.
Affinität = (RW in % in Zielgruppe / RW in % Gesamt) X 100

Kontaktklassenverteilung
Nutzer von Medien können unterschiedlich häufig Kontakt mit einer Kampagne haben und gehören damit verschiedenen Kontaktklassen an. Die Kontaktklassenverteilung zeigt, wie viele Personen auf die einzelnen Klassen entfallen. Sie dient als Maßstab zur Beurteilung der Werbewirkung.
Die Kontaktverteilung kann in einzelnen Kontaktklassen (1, 2, 3, usw.) oder in zusammengefassten Klassen (2+, 3+, 3 - 5, usw.) bemessen werden.

Share of Advertising (SoA)
Anteil der Werbeinvestitionen einer Kampagne/Marke an den Werbeinvestitionen eines definierten Gesamtmarktes (Konkurrenzfeld).
„30 Prozent seiner TV Werbeinvestitionen platziert der Kunde bei dem Sender Das Erste.“ = SoA von 30%

Irrtümer vorbehalten.

Unsere Preissystematik basiert auf drei Tarifen – dem Haupttarif, dem Eventtarif und dem Sporttarif. Im Standard-Vorabend findet der Haupttarif und bei der SPORTSCHAU der Eventtarif Anwendung. Den Live-Sportübertragungen liegt der Sporttarif zugrunde.

Jeder Werbeblock hat eine achtstellige Codierung, die eine eindeutige Identifikation im Werbeschema ermöglicht. Die beiden ersten Ziffern
zeigen die Tarifart an und dienen zur Klassifizierung des Umfelds bzw. der Werbeblockform sowie des jeweiligen Tarifs. Die Ziffern drei und vier zeigen die Preisgruppe an - je nach Tarifart gilt der Haupt-, Event- oder Sporttarif. Die Ziffern fünf und sechs stehen für die Soll-Ausstrahlungsstunde und die beiden letzten Ziffern geben die Werbeblock-Nummer an.

Große Reichweite: Radio erreicht alle.
Das klassische Radio erreicht täglich rund 53 Millionen Menschen  – das sind eindrucksvolle 75% aller Deutschen. Damit bleibt es unangefochtener Spitzenreiter im Audiowerbemarkt. Kein anderes Medium kann tagsüber eine vergleichbare Massenreichweite erzielen und Konsumenten so schnell aktivieren.
Radio wird zu Audio und im Gegensatz zu anderen Medien nicht im Zuge der Digitalisierung kannibalisiert. Es profitiert vielmehr von weiteren Verbreitungs- und Empfangskanälen. Das Radioprogramm wird - inklusive der Werbeblöcke - auf den unterschiedlichsten Kanälen ausgestrahlt. Zum Beispiel über DAB+ im Auto oder auch als Online Audio über Websites, Smart Speaker, Apps etc. Hinzu kommt die stetig wachsende Podcast-Nutzung – bereits 50% der Bevölkerung hören Podcasts.

Optimaler Tagesbegleiter & Touchpoint-Medium.
Als Begleiter während der Morgenroutine bis hinein ins Auto, auf der Arbeit oder während der Hausarbeit - mit Radio platzieren Sie Ihren Spot immer und überall im Ohr Ihrer Zielgruppe. Radio ist mobil und wird auch außer Haus gehört – z.B. von täglich rund 32 Mio.  Autofahrern während der Fahrt. Radio wird dabei nicht weggezappt und es gibt kein Adblocking. Nur 1,8 Programme nutzen Radiohörer am Tag – und das mit einer Verweildauer von durchschnittlich 4 Stunden. Radio ist also fester Bestandteil im Leben der Menschen und wird durch die wachsende Nutzung von Podcasts, die eher abends gehört werden, optimal ergänzt. Dadurch können Kampagnen je nach Tageszeit und Bedarf auf präzise definierte Touchpoints ausgesteuert werden.

Radio ist unschlagbar effizient.
Mit Radio können Kampagnen schnell und effektiv geplant und umgesetzt werden, ohne das Budget zu strapazieren. Im intermedialen TKP-Vergleich ist Radio das kostengünstigste Medium und stellt somit ein Schlüsselmedium für eine effiziente Mediaplanung dar. Diese Wirtschaftlichkeit erstreckt sich aber nicht nur auf die Mediakosten, sondern auch auf die Konzeption und Produktion eines Radiospots, die im Verhältnis gesehen unschlagbar kostengünstig und schnell umsetzbar sind.

Präzision & Flexibilität garantiert.
Dank der Regionalität der Sender können Radiokampagnen äußerst präzise und flexibel ausgesteuert werden. Neben der Regionalisierbarkeit, individualisierten Startterminen oder Motivsplits ist auch die Aussteuerung nach Konsum- und Kaufverhalten der Hörerinnen und Hörer möglich. Auch für unsere nationalen Radiokombis stehen vielfältige Targeting-Optionen zur Verfügung: Schulferien, Wetterverhältnisse, Grippe-Index oder dein individueller Vertriebsschwerpunkt. Darüber hinaus punktet Radiowerbung auch bei den Vorlaufzeiten: Von der Konzeption über die Produktion bis hin zur Kampagnen-Einbuchung – wenn es eilt, ist der Spot nach Anlieferung innerhalb von 48 Stunden on air.

Radio pusht den Abverkauf und aktiviert.
Radio ist ein Schlüsselmedium zur Steigerung des Abverkaufs und des Return on Investment. Es aktiviert potenzielle Käuferinnen und Käufer und ist für diese eine relevante Entscheidungshilfe - es wirkt also von der Awareness bis zur Conversion. Durch seine vielfältigen Touchpoints wird Radio oft unmittelbar in der Bedarfs- oder Nutzungssituation gehört. Darüber hinaus ist es häufig der letzte Medienkontakt vor dem Einkauf und setzt damit direkt Impulse für den stationären Handel. Doch auch der E-Commerce kann immens von Radiowerbung profitieren: Sowohl die Webvisits der beworbenen Shops, als auch die Suchanfragen bei Google können deutlich gesteigert werden.

Brand Building geht auch über das Ohr.
Audio erzeugt Bilder im Kopf und involviert so die Hörerinnen und Hörer emotional - und Emotionen sind ein wichtiger Faktor für die Markenbildung. Radiowerbung steigert zudem die Markenbekanntheit und leistet einen wesentlichen Beitrag zum langfristigen Markenaufbau. So können die Markenpräferenz der Hörerinnen und Hörer nachhaltig beeinflusst werden. Selbst nebenbei gehörte Kampagnen wirken sich positiv auf das Markenbild aus. Auch das Thema Audio Identity gewinnt zunehmend an Relevanz: Für eine maximale Werbewirkung ist eine klar wiedererkennbare Markendarstellung wichtig. Egal ob Jingle, Soundlogo, Markensprecher oder Melodie: Audio bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten der auditiven Markeninszenierung.

Radio ist das Medium des Vertrauens.
Radio ist das Medium, dem Hörerinnen und Hörer in Deutschland im intermedialen Vergleich das größte Vertrauen entgegenbringen. Denn es ist ein vertrauter Begleiter im Alltag - seine Regionalität und Nähe schaffen eine emotionale Bindung zwischen Hörern und Sendern. Darüber hinaus wird Radio die höchste Glaubwürdigkeit aller Medien attestiert.
Doch nicht nur die Hörerinnen und Hörer vertrauen dem Radio. Auch du kannst dich auf verlässliche Reichweitenmessungen, nachweisbare Werbewirkung und sichere Werbeumfelder verlassen.

Brand Safety im Werbeumfeld.
Entscheidend für das Markenimage ist auch das Werbeumfeld. Essenziell für die Brand Safety ist dabei die Kanalauswahl, denn beispielsweise in digitalen Medien könnten Werbebotschaften in zweifelhaften Umfeldern platziert werden. Radio ist das Medium der Wahl, um effizient risikoarme Umfelder zu belegen.  Durch unsere Qualitätssender erhalten Sie zusätzliche Sicherheit für Ihre Marke. Merkmale wie Seriosität, Informationsgehalt, Hochwertigkeit und Glaubwürdigkeit werden von Radiohörern verstärkt mit den Sendern unseres Portfolios assoziiert. Auch unsere hochwertigen Podcast Channels bieten aufgrund der exakten Planbarkeit enorme Brand Safety. Nutze die positiven Abstrahleffekte unserer Werbeumfelder auf deine Marke.

Mehr Nachhaltigkeit im Mediamix.
Nachhaltigkeit ist ein zunehmend wichtiger Faktor - nicht nur gesellschaftspolitisch, sondern auch für Unternehmen. Somit gewinnt die Berücksichtigung von CO₂-Emissionen auch bei der Medienauswahl für Werbekampagnen an Bedeutung. Neben der ressourcenschonenden Spotproduktion können Radio und Audio laut dem Green GRP Online-Rechner auch bei den CO₂-Emissionen punkten: im intermedialen Vergleich sind Radio/Audio gemeinsam mit DOOH die Medien mit den geringsten Emissionen. 

Ziel definieren
•    Was soll mit der Kampagne erreicht werden?
(z. B. Markenbekanntheit steigern, spezielle Aktionen bewerben)
Zielgruppe festlegen
•    Wer soll erreicht werden? (z. B. Autofahrer, Familien, junge Leute)
•    Welche Region ist relevant? (z. B. national, teilregional, Norddeutschland)
•    Wann soll geworben werden? (z. B. morgens auf dem Weg zur Arbeit, nachmittags im Auto)
Radiokombination(en) (Kombi(s)) und oder Sender auswählen
•    Wir erarbeiten für dich die optimalen Sender-Kombinationen, um deine Zielgruppe bestmöglich zu erreichen.
Budget und Sendeplan erstellen
•    Sendezeit: Zu welchen Zeiten sollen die Spots ausgestrahlt werden?
•    Spotlänge: Klassisch 20–30 Sekunden
•    Spotfrequenz: Wie oft soll der Spot pro Stunde oder Tag gesendet werden?
Radiospot entwickeln 
•    Du hast noch kein Radiospot? Kein Problem! Wir helfen dir dabei, einen wirksamen Werbespot zu entwickeln, der deine Botschaft optimal vermittelt. 
Werbung buchen
•    Unsere Ansprechpartner begleiten dich gerne bei der Buchung und Umsetzung deiner Radiokampagne.

Die Kosten für Radiowerbung hängen von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel:

- Reichweite der Kombi(s) und oder Sender
- Sendezeit
- Spot-Länge
- Platzierung & Umfeld
- Buchungsvolumen
- Kontakte (TKP – Tausender-Kontakt-Preis)

Es kommt auch darauf an, wie deine Kampagnenziele aussehen. Wir beraten dich gerne persönlich und entwickeln gemeinsam die optimale Lösung für dein Budget.

Die Häufigkeit eines Radiospots hängt stark von Ziel, Budget und gewünschtem Effekt ab. In der Werbefachwelt spricht man oft vom „Kontaktdruck“ – also wie oft ein Hörer die Botschaft wiederholt hören muss, um sie wahrzunehmen und zu behalten. 

Die sinnvolle Laufzeit einer Radiokampagne hängt von Ziel, Budget und Art der Botschaft ab. 

Podcast-Werbung kann als kurzer Audio Spot oder als persönliche Host-Read/Presenter-Read-Empfehlung ausgespielt werden. Dabei kann sie vor der Episode (Pre-Roll), mitten in der Folge (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) platziert werden – oftmals als Single Spot. So erreichst du deine Zielgruppe in einem sehr aufmerksamen Moment. Des Weiteren sind auch Sponsorings von Podcasts oder Rubriken möglich.

Wir liefern dir transparente KPIs wie Impressions, Unique User und Listen-Through-Rates auf Tagesbasis. Zusätzlich können Promo-Codes, individuelle Landingpages oder Tracking-Links genutzt werden, um den Werbeerfolg messbar zu machen.

Mit unseren Einzelpodcasts und Bundles lassen sich Zielgruppen - auch ohne Targeting - sehr gut ansteuern – von B2B-Entscheider über Sport- und Nachrichtenfans bis hin zu kaufkräftigen oder jüngeren Zielgruppen. Wenn man seine Streuverluste auf ein Minimum reduzieren möchte, so kann über ein zusätzliches Targeting spezifische Zielgruppensegmente noch genauer adressiert werden. Bitte beachten: Je nach Podcast und Werbeform sind Targeting-Optionen unterschiedlich verfügbar. Gerne beraten wir dich bei der Auswahl passender Umfelder und/oder Targeting Kriterien.

Podcast-Werbung wird in der Regel nach TKP (Tausenderkontaktpreis) abgerechnet. Wir bieten dir attraktive Paketpreise und individuelle Lösungen – von kleinen Testkampagnen bis hin zu groß angelegten Branding-Maßnahmen.

Sehr authentisch – vor allem bei Host-Reads. Die Hörer haben eine starke Bindung zu den Hosts, wodurch deine Botschaft wie eine persönliche Empfehlung wirkt und eine hohe Aufmerksamkeit genießt.

Wir kuratieren für dich die passenden Umfelder, achten auf Brand-Safety und redaktionelle Passung. So stellst du sicher, dass deine Marke im richtigen Kontext erscheint und deine Botschaft die richtigen Menschen erreicht.