Werbewirkung 101

Werbung sorgt dafür, dass eine Marke sich im Gedächtnis festsetzt und in den richtigen Bedarfssituationen „vordrängelt“. Mentale und physische Verfügbarkeit sind die wichtigsten Treiber des Kaufverhaltens, und Werbung macht Marken mental verfügbar. In drei kurzen Videos skizzieren wir, was mentale Verfügbarkeit ist und wie du mit ihr die Wirkungshebel Kreation und Media besonders effektiv einsetzen kannst.

Mentale Verfügbarkeit: Das Fundament des Markenwachstums

Mentale Verfügbarkeit beschreibt, wie präsent eine Marke in den Köpfen der Konsumenten ist. Erfolgreiche Marken schaffen es, sich durch Assoziationen in relevanten Bedarfssituationen festzusetzen und vorzudrängeln. Je vielfältiger diese Anknüpfungspunkte in vielen Köpfen sind, desto eher wird die Marke gekauft. Saskia Stork erklärt in diesem Video, was mentale Verfügbarkeit für eine Marke bedeutet und wie sie sich messen lässt.

Kreation: Aufmerksamkeit schaffen und Marke verankern

Eine langfristig konsistente Kreationsstrategie erlaubt den Aufbau sowie die Aufrechterhaltung der mentalen Verfügbarkeit einer Marke, indem sie die Marke ins Gedächtnis der Konsumenten brennt. Aufmerksamkeit, Branding und die Verknüpfung mit relevanten Bedarfssituationen sind dabei entscheidend. Im Video erläutert Bernard Domenichini, welche Leitplanken dafür sorgen, dass Werbung auf Wirksamkeitskurs bleibt.

Media: Skalierung in wirksamen Umfeldern

Mediaplanung sorgt dafür, dass eine Marke im großen Stil von Menschen wahrgenommen und im Gedächtnis behalten werden kann. Werbeträger mit hoher Kontaktqualität verstärken die Aufmerksamkeit, eine hohe Reichweite skaliert die Wirkung über viele Köpfe und Kontinuität sichert die langfristige Markenpräsenz. Christian Bayer erklärt im Video, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeträger, hohe Reichweite und Kontinuität die Medialeistung maximieren.