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„50% bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“

Dieses Zitat prägte bekanntlich Henry Ford, Gründer der Ford Motor Company, Visionär und Pionier der Automobilindustrie, in den 1920ern.

Knapp ein Jahrhundert später können wir Ihnen allerdings genau sagen, wie ihre Werbung gearbeitet hat und welchen Mehrwert Sie durch ihr eingesetztes Investment generieren.

Hierzu eignet sich ein Blick in den aktuellen Wirkungscase, den wir zusammen mit dem Kunden Degussa Goldhandel durchgeführt haben. Degussa Goldhandel verfolgte das Ziel, die Imagewerte zu verbessern und die Bereitschaft für den Goldkauf zu erhöhen.

Hierzu investierte Degussa Goldhandel überproportional im Ersten. Das Erste hatte mit einem Share-Anteil von 41% im ersten und 33% im zweiten Flight den Löwenanteil an der Kampagne. Es wurden vor allem Sportumfelder und die Umfelder vor der Tagesschau gebucht.

Die TV-Kampagne im Ersten erreichte diese Ziele in beeindruckender Weise.

Die Markensympathie konnte um 57% gesteigert werden, und das Vertrauen in die Marke konnte um 77% verbessert werden. Wichtige Parameter, wenn es um Geldanlagen geht.  
Zudem wurde die zeitnahe Anschaffungsabsicht einer Goldanlage um 32% gesteigert.

Darüber hinaus konnten auch die kognitiven Parameter deutlich verbessert werden:
Sowohl die spontanen als auch die gestützten Werte der Markenbekanntheit und Werbeerinnerung von Degussa Goldhandel gingen signifikant um bis zu 84% nach oben.

Weitere Informationen zur Studie erhalten Sie unter:
www.ard-media.de/gutangelegteskapital

Für Informationen und Angebote rund um Werbung im Ersten stehen Ihnen unsere Verkaufsbüros gerne jederzeit zur Verfügung:

Verkaufsbüro Hamburg        040 /  4135435-11
Verkaufsbüro Köln               0221 / 569315-21
Verkaufsbüro Frankfurt        069 / 15424-264
Verkaufsbüro München        089 / 205070-591

Herzliche Grüße

Ihr Team der ARD MEDIA GmbH

Quelle: ARD MEDIA Multitracking: Basis erste Befragungswelle 834 Interviews, zweite Befragungswelle 627 Interviews  mit Personen im Alter von 14-69 Jahren, bevölkerungsrepräsentativ nach Quote; persönliche Befragung (CAPI)

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