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hat der TV-Sender Einfluss auf die Werbewirkung?

Zusammen mit dem Marktforschungsinstitut IFAK ist die ARD MEDIA GmbH dieser Frage in einer Befragung unter Vorabendzuschauern nachgegangen.

In der Befragungswoche wurden im Ersten jeden Tag durchschnittlich 36 Marken und bei den privaten Programmen zwischen 61 und 76 Marken beworben. Ohne weitere Markenstützung können ARD-Zuschauer durchschnittlich 4,1 der beworbenen Marken nennen. Bei den Privaten liegt dieser Wert zwar um 0,9 höher, bezieht sich dabei aber auf fast doppelt so viele Marken.
Erst durch eine Normierung der Werbevolumina werden die Erinnerungswerte vergleichbar: Werbung, die im Ersten ausgestrahlt wurde, konnte um 62 % häufiger spontan erinnert werden. In der zweiten Vorabendstunde zwischen 19 und 20 Uhr baut sich der Abstand zu dem Durchschnitt der Privaten auf 75 % aus.

Stützt man nun die Erinnerungsleistung an die gesehene Werbung durch Vorlage der Markennamen, so werden durchschnittlich 9,9 Marken von den Befragten erinnert. Im normierten Vergleich mit Werbeschaltungen bei den privaten TV Anbietern stellt dies durchschnittlich einen Zuwachs von 28 % an gestützter Werbeerinnerung dar. Und auch hier zeigt sich der Abstand besonders deutlich bei Werbung, die zwischen 19 Uhr und 20 Uhr ausgestrahlt wurde.

Mehr zur neuen Werbewirkungsstudie der ARD-Werbung finden Sie unter

www.ard-media.de/wirkungsstudie2015

Herzliche Grüße

Ihr Team der 
ARD MEDIA GmbH

Quelle:

IFAK, Basis: Zuschauer 20-59 Jahre mit Lieblingssender ARD im Vorabend KW 29/2015 n= 278,  Zuschauer mit Lieblingssender Private im Vorabend n= 286 (gewichtet)

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