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Werbung im Ersten wirkt. Dies wird durch zahlreiche Studien bestätigt.

Das 2014 gegründete Unternehmen matratzen direct (vormals MFO Matratzen Outlet) nutzt TV-Werbung, um sich als wertiger Händler im Markt zu positionieren. Mit einer Belegung der Best Seconds am Nachmittag im Ersten ist es gelungen, den Relaunch optimal zu begleiten und die neue Marke in den Köpfen der Verbraucher zu platzieren.

Wie gut die Kampagne beim Aufbau von Awareness funktioniert hat, zeigt eine Kontaktanalyse. Während die Marke bei Personen ohne Kontakt zur TV-Kampagne nur selten im Bewusstsein ist (5% spontane Markenbekanntheit, 2% spontane Werbeerinnerung), fallen die kognitiven Parameter bei  Personen mit Kontakt zur Kampagne deutlich höher aus (23% spontane Markenbekanntheit, 20% spontane Werbeerinnerung).

Die Anmutung des TV-Spots für matratzen direct kommt bei den Zuschauern gut an. Dies wirkt sich positiv auf das Markenimage aus. So findet die Hälfte der Markenkenner diese auch sympathisch, was im Vergleich zu den Branchen-Benchmarks ein hervorragendes Ergebnis ist. Der positive Sympathie-Effekt konnte in einem Vorher/Nachher-Experiment bestätigt werden.

Dies belegt eindrucksvoll die Wirksamkeit von Werbung im Ersten.

Weitere Infos gibt es hier: www.ard-media.de/tv-erfolgsgeschichten

Die ARD MEDIA GmbH führt regelmäßig kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien durch. Gerne geben wir Ihnen unter 069/ 15424-118 Auskunft über die Methode und Auswertungsmöglichkeiten oder informieren Sie sich auf www.ard-media.de/multitracking

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