Welche Rolle spielen vertrauenswürdige Medienumfelder für die Markenführung und das Vertrauen der Konsument:innen in die Marken der REWE Group?
Vertrauenswürdige Medienumfelder sind für uns ein zentraler Hebel in der Markenführung. Markenvertrauen entsteht nicht allein durch Botschaften, sondern auch durch den Kontext, in dem sie wahrgenommen werden. Wenn unsere Kommunikation in qualitativ hochwertigen, journalistisch verlässlichen Umfeldern stattfindet, überträgt sich dieses Vertrauen auch auf unsere Marken. Starke Marken entstehen dort, wo Relevanz, Glaubwürdigkeit und Reichweite zusammenspielen. Deshalb sind sie für uns ein wichtiger Bestandteil unserer Mediaplanung.
REWE investiert gezielt in Qualitätsumfelder. Warum ist die Unterstützung unabhängiger, journalistisch hochwertiger Medien für Sie als Werbetreibender von besonderer Bedeutung?
Neben der Werbewirkung ist unabhängiger Qualitätsjournalismus ein Fundament unserer Demokratie. Wenn wir in Qualitätsumfelder investieren, investieren wir nicht nur in Wirkung, sondern auch in Werte. Das ist eine Haltung, die zu uns als Handelsunternehmen passt: verlässlich und verantwortungsbewusst im Sinne der Gemeinschaft.
Welche Rahmenbedingungen braucht aus Ihrer Sicht ein zukunftsfähiger öffentlich-rechtlicher Rundfunk, um auch in der digitalen Medienwelt relevant zu bleiben?
Ein zukunftsfähiger öffentlich-rechtlicher Rundfunk muss mutig digital denken. Erfolgsfaktoren sind inhaltliche Angebote mit Relevanz und starke Plattformen zur Distribution. Dafür braucht es wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit im digitalen Raum. Werbeerlöse sind dabei ein wichtiger Bestandteil. Rechtliche Rahmenbedingungen zur Monetarisierung der digitalen Inhalte sollten modernisiert werden, ohne den öffentlich-rechtlichen Auftrag zu gefährden.
Wie bewerten Sie die Vermarktungsmöglichkeiten der digitalen Angebote von ARD und ZDF im Vergleich zu privaten Medienhäusern?
Die aktuellen Regulierungen benachteiligen öffentlich-rechtliche Medien im digitalen Wettbewerb und erschweren ihre Refinanzierung. Dabei sind gerade ihre digitalen Angebote relevant für immer mehr Menschen und sie wären für uns hochwertige Werbeumfelder. Eine Öffnung der digitalen Vermarktung wäre ein wichtiger Schritt für mehr Zukunftsfähigkeit.