Die Frühstückstour im November verbindet neue Forschung zu Kontaktqualität und KI mit aktuellen Vermarktungsangeboten, regionalen Gästen und Perspektiven für das Mediengeschäft. Stationen sind München, Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg.

Wie lässt sich Werbung in einem Markt wirksam planen, der sich ständig verändert? Was macht die Qualität eines Werbekontakts aus? Und welche Rolle übernimmt künstliche Intelligenz im Media- und Mediengeschäft? Mit der Spotlight-Frühstückstour bringt ARD MEDIA im November 2026 Verantwortliche aus Unternehmen und Agenturen zusammen. In München, Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg verbindet die Veranstaltungsreihe Forschung, strategische Einordnung und neue Vermarktungsangebote mit externen Impulsen und persönlichem Austausch.

Das jeweils dreistündige Frühstücksformat richtet den Blick auf die kommende Vermarktungssaison und die Entwicklungen darüber hinaus. Dabei geht es um konkrete Fragen der Werbeplanung ebenso wie um langfristige Veränderungen im Mediengeschäft. Durch das Programm führt Kate Menzyk von hr3. Pro Standort sind rund 80 bis 100 Gäste vorgesehen. Mit zwei neuen Forschungsthemen greift ARD MEDIA zentrale Fragen der Kommunikations- und Medienbranche auf.

Eine neue Werbewirkungsstudie von ARD MEDIA, die exklusiv im Rahmen des Spotlights veröffentlicht wird, widmet sich dem Faktor Kontaktqualität und den Voraussetzungen wirkungsvoller Werbekontakte. Der zweite Schwerpunkt beschäftigt sich mit KI und KI-Kennzeichnung in Medien und Werbung. Er ergänzt den Blick auf die technischen Möglichkeiten um Fragen der Transparenz und des Umgangs mit KI-generierten Inhalten. Beide Themen liefern Ansatzpunkte für die Diskussion darüber, woran sich zukunftsfähige Mediaplanung orientieren sollte.

„Bis 2030 wird KI das Media- und Mediengeschäft aus meiner Sicht grundlegend verändern. Für mich zählt dabei nicht, wie viele neue Werkzeuge wir einsetzen, sondern was sie besser machen: für unsere Kunden, für die Planung und für die Wirkung von Werbung. Gleichzeitig müssen wir verstehen, was der Einsatz von KI für das Vertrauen der Menschen bedeutet. Deshalb gehören neue Möglichkeiten, verlässliche Forschung und Transparenz zusammen. Mit Spotlight wollen wir diesen Blick nach vorn gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern schärfen“, sagt Ralf Hape, Geschäftsführer der ARD MEDIA.

Aktuelle Angebote und eine Perspektive von außen

Wie sich das Vermarktungsportfolio weiterentwickelt, zeigt ARD MEDIA unter anderem mit der ARD MEDIA Flex-Kombi und ARD MEDIA AUDIONITED. Die Flex-Kombi wird über einen spielerischen Zugang vorgestellt. Die Beiträge aus dem Produktmanagement verbinden den Ausblick auf die Vermarktungssaison 2027 mit konkreten Möglichkeiten für die Kampagnenplanung.

Eine Perspektive über das Mediengeschäft hinaus wird ein Keynote-Speaker einbringen, der das Programm um einen persönlichen Blick auf Herausforderungen und den Umgang mit Veränderungen erweitert. Bekannte Moderatorinnen und Moderatoren aus den Programmen in den jeweiligen Regionen setzen zusätzliche Impulse. Ihre Erfahrungen aus Medien und Programm eröffnen einen praxisnahen Blick auf die Beziehung zum Publikum: Was schafft Nähe, was verdient Vertrauen? Und wie bleibt man relevant, wenn sich Erwartungen und Gewohnheiten verändern?

Termine und Tourstationen

10. November 2026 – München: Naked Studios, Fäustlestraße 7, 80339 München
12. November 2026 – Frankfurt am Main: Westhafen Pier 1, Rotfeder-Ring 1, 60327 Frankfurt am Main
17. November 2026 – Düsseldorf: Elegant Elephant Studios, Königsberger Straße 7, 40231 Düsseldorf
24. November 2026 – Hamburg: Opernloft im Alten Fährterminal Altona, Van-der-Smissen-Straße 4, 22767 Hamburg

Der multimediale Qualitätsführer ARD MEDIA GmbH vermarktet in TV/Bewegtbild den nationalen ARD-Sender Das Erste. Im Bereich Audio vermarktet das Public-Private-Unternehmen die öffentlich-rechtlichen Radiosender sowie ausgewählte private Radioprogramme und Podcast-Angebote. Digital erweitert wird das Audio-Portfolio durch konvergent-programmatische Buchungsmöglichkeiten. Das gesamte Qualitätsportfolio steht national wie regional für die effektive Ansprache kaufkräftiger und exklusiver Zielgruppen, für hohe, stabile Reichweiten sowie für überdurchschnittlich starke Werbewirkung und Effizienz auf allen relevanten Übertragungswegen. Ergänzt wird dieses Vermarktungsangebot durch fundierte Werbewirkungsforschung, begleitende Markt-Media-Studien sowie Service-Dienstleistungen rund um das Thema Mediaplanung.