ARD-Forschungsdienst

Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung

Voraussetzung für den ökonomischen Erfolg einer Werbung sind (positive) Wirkungen der Werbedarbietung auf der psychologischen Ebene, wobei die Einstellungen der Konsumenten gegenüber Fernsehwerbung mit dem Ausmaß des Fernsehkonsums sowie Programmpräferenzen zusammenhängen. Auch formale Aspekte wie Position, Spot- und Blocklänge bzw. die Anzahl der Konkurrenzspots, spielen eine Rolle. Bei der Gestaltung von Werbespots ist jedoch stets darauf zu achten, daß die kognitiven Fähigkeiten der Rezipienten nicht zu sehr beansprucht werden, da sonst vom Produkt abgelenkt wird oder gar negative Effekte erzielt werden.

MP 4/1998, S. 206-210

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