Media Perspektiven

Die KiKA-Landkartenstudie: Eine Segmentierung des Kindermarkts.

Die Mediensozialisation der Drei- bis 13-Jährigen unterscheidet sich fundamental von der früherer Generationen. Digitale Technologien, On-Demand-Angebote und Künstliche Intelligenz sind Teil der Lebensrealität dieser Altersgruppe und gehen mit einer Vielfalt an medialen Nutzungsoptionen einher. Wie sich jene Rahmenbedingungen, Erziehungsstile, Freizeitverhalten und weitere Faktoren auf die Bewegtbildnutzung dieser Altersgruppe auswirken, untersuchte die „KiKA-Landkartenstudie“, eine bevölkerungsrepräsentative Grundlagenerhebung, die gemeinschaftlich von KiKA, MDR, WDR und ZDF in Auftrag gegeben wurde. Dabei zeigt sich, dass trotz einer unbestrittenen Erosion der linearen Fernsehnutzung diese weiterhin eine hohe Relevanz bei den Drei- bis 13-Jährigen besitzt.

Die wichtigsten Ergebnisse kurz & knapp:

Die KiKA-Landkartenstudie untersuchte die Mediennutzung von Drei- bis 13-Jährigen. Hierfür wurden die Kinder selbst sowie deren Erziehungsberechtigte befragt.
Das lineare Fernsehen ist für diese Altersgruppe die wichtigste Nutzungsform für Bewegtbild, vor YouTube und Streamingdiensten. Als Lieblingsformate werden solche genannt, die die Kinder aus dem Fernsehen kennen.
Der Anteil der Kinder, die ausschließlich digitale Bewegtbildinhalte nutzen, liegt unter 1 Prozent. Das lineare Fernsehen gehört also nach wie vor in das breite Portfolio der Mediennutzung von Kindern.
Im Hinblick auf die Nutzungsfrequenz und die Ausspielwege (linear, digital und hybrid) wurden fünf KiKA-Nutzungstypen segmentiert. Diese ermöglichen weitere Analysen und Distributionsentscheidungen.

Ausführliche Ergebnisse lesen Sie im Beitrag "Die KiKA-Landkartenstudie: Eine Segmentierung des Kindermarkts" von Saskia Weisser, Elisabeth Kluge, Maritta Rehwagen, Marlene Handel und Denise Haddad.

Schlaglichter zur KiKA-Landkartenstudie:

Aktuelle Themen - kurz und knapp

KiKA-Landkartenstudie

Hybride KiKA-Nutzung

Bei Drei- bis 13-Jährigen spielt das lineare Fernsehen nach wie vor eine zentrale Rolle laut der KiKA-Landkartenstudie zur Mediennutzung von Kindern.

KiKA-Landkartenstudie

Lineares TV wichtigste Bewegtbildform

Bei Drei- bis 13-Jährigen spielt das lineare Fernsehen nach wie vor eine zentrale Rolle laut der KiKA-Landkartenstudie zur Mediennutzung von Kindern.

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