Werbemarkt 2024 (Teil 1): Brutto-Wachstum in Krisenzeiten
MP 10/2025
Entwicklungen auf Basis der Brutto-Werbestatistik
Die Brutto-Werbeumsätze von Nielsen weisen für das Jahr 2024 erstmals seit drei Jahren wieder ein deutliches Wachstumsplus für die erfassten Medien aus. Ein Blick auf die Quartalsenwicklung zeigt allerdings, dass nur die ersten drei Monate 2024 eine positive Entwicklung verzeichneten und der Werbeumsatz im letzten Quartal, vor allem im Dezember, deutlich nachließ.
Prozentual erfuhren die Bereiche Out-of-Home, Radio sowie Tageszeitung das größte Umsatzwachstum im Jahr 2024. Monetär verbuchte das lineare Fernsehen das größte Wachstum. Die Brutto-Werbeumsätze in den Gattungen Zeitschriften und Kino gaben nach und weisen deutliche Einbußen auf.
Neben den Brutto-Werbespendings ist auch ein Blick auf die Prognose der Netto-Werbeumsätze wichtig. Das für 2024 prognostizierte Wachstum im Netto-Bereich findet fast ausschließlich bei digitalen Werbeformen statt, wovon vor allem die großen internationalen Plattformanbieter profitieren. Der Trend, das Werbebudgets aus anderen Mediengattungen in wenige digitale Plattformen verschoben werden, setzt sich auch 2024 weiter fort.
Weitere Ergebnisse finden Sie im Beitrag von Pamela Möbus und Michael Heffler.
Zusammenfassung
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