ARD-Forschungsdienst

Sport, Medien und Publikum - eine wenig erforschte Allianz

Im Wettbewerb um Einschaltquoten und das Image der Programmanbieter in Fernsehen und Hörfunk spielt der Sport eine wichtige Rolle. Dennoch fand das Thema "Sport und Medien" in der empirischen Medienforschung eine bisher eher geringe Beachtung. Wie die vorhandenen Studien zeigen, wird Mediensport vor allem bei den privaten Anbietern immer stärker zu einem Unterhaltungsangebot, und Sportjournalisten sehen sich mehrheitlich in der Rolle des Entertainers. Motive der Zuschauer, Sportsendungen zu nutzen, sind neben Unterhaltung auch Stimulation (Anregungssuche), Identifikation mit Sportlern sowie soziale Nützlichkeit (z.B. Gesprächsstoff im Alltag).

MP 3/1998, S. 144-148

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