ARD-Forschungsdienst
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Werbung im Internet - Gestaltung und Wahrnehmung
Das Internet bleibt im Vergleich zum Fernsehen zwar immer noch ein Nischenmedium, andererseits bieten die Onlinemedien neue Chancen der Zielgruppenansprache, die Fernsehen und Hörfunk verwehrt bleiben. Während sich Internetsurfer nach den Ergebnissen vorliegender Studien bisher in erster Linie für Computer und Wissenschaft/Forschung interessierten, treten zunehmend auch die Bereiche Unterhaltung und Freizeit in den Blickpunkt, so daß eine Ausweitung des Werbemarktes zu erwarten ist. Allerdings befindet sich Internetwerbung noch in einer frühen Entwicklungsphase, wobei für die Werbewirkung vor allem die Gestaltung der Werbe-Websites sowie von Werbebannern bzw. -buttons eine Rolle spielen.
MP 7/1998, S. 367-372
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