ARD-Forschungsdienst
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Werbewirkung - Gestaltungseffekte und Rezipientenreaktionen
In so genannten Metaanalysen ist der Frage nachgegangen worden, welche Erkenntnisse die Forschung bislang zur Effektivität von Werbemitteln gewonnen hat. Obwohl ein Überblick über empirische Studien aus 20 Jahren Werbeforschung eine relativ geringe Homogenität der Ergebnisse zu den Gestaltungsmerkmalen in der Werbung zutage bringt, sind dennoch grundlegende Erfahrungen daraus zu gewinnen. So zeigt sich u.a., dass vor allem Verknüpfungen von medienzentrierten mit rezipientenorientierten Forschungsansätzen validere Aussagen versprechen.
MP 1/2000, S. 40-46
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