ARD-Forschungsdienst

Werbewirkung im Internet

Werbung im Internet ist vielfältig: Neben direkter Ansprache über E-Mail sind vor allem Bannerwerbung und Werbung im redaktionellen Umfeld derzeit vorherrschend. Die Werbewirkungsforschung beschäftigt sich erst seit relativ kurzer Zeit mit diesem Werbezweig. Untersuchungen richten sich unter anderem auf Wirkungsindikatoren wie z.B. Klickraten und die Effizienz bestimmter Gestaltungsmittel. Die vorgestellten Studien sind nicht immer eindeutig in ihren Ergebnissen, beispielsweise zur Attraktivität von Interaktionsmöglichkeiten im Kontext von Werbung. Angesichts der Neuartigkeit vieler Internetangebote ist vor allem auch eine Weiterentwicklung rezipientenorientierter Forschungsmethoden gefordert. 

MP 3/2000, S. 135-141

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