Werbung in Podcasts

Werbung in Podcasts als integraler Programmbestandteil wird positiv bewertet

Podcasts werden zunehmend für die werbliche Kommunikation interessant. Dabei stellt sich die Frage, wie Werbung in Podcasts präsentiert werden kann, ob sie von den Hörerinnen und Hörern akzeptiert wird und ob sie die gewünschte Wirkung entfaltet. Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Mehrzahl der Nutzerinnen und Nutzer Werbung in Podcasts überwiegend positiv beurteilt, wenn sie integraler Bestandteil der Sendung ist.

Informative und unterhaltsame Werbung in Podcasts hat Erfolg

In einer weiteren aktuellen Studie wurde nachgewiesen, dass Werbebotschaften in Podcasts für die Hörerinnen und Hörer vor allem informativ und unterhaltsam sein sollten. Werden diese Voraussetzungen erfüllt, hat Werbung in Podcasts einen positiven Einfluss auf die Einstellungen gegenüber der Marke, auf die Kaufintention und die Weiterempfehlungsbereitschaft. Außerdem fördern auch (sehr) kurze Audio-Werbebotschaften die Werbeerinnerung, selbst wenn die Konsumenten Podcasts nur nebenbei hören.

Balance zwischen Betonung und Überakzentuierung ist wichtig

Laut einer weiteren Studie ist es wichtig, eine Balance in der sprachlichen Gestaltung von Audio-Werbespots zu finden. Um Aufmerksamkeit zu erzeugen, sollten zentrale Wörter oder Begriffe stimmlich betont werden. Gleichzeitig sollte eine sprachliche Überakzentuierung vermieden werden, die Konsumenten als zu übertrieben empfinden.

Host-read-Ads wirken authentischer und glaubwürdiger

Im Gegensatz zu Werbespots, die in Podcasts eingespielt werden, wirken von Podcast-Hosts vorgetragene Botschaften authentischer und glaubwürdiger. Als integraler Bestandteil des Programms sind Host-read-Ads eindeutig wirkungsvoller. Vor allem werden sie selten als störender Fremdkörper wahrgenommen, wenn die Hörerinnen und Hörer eine starke Bindung an ihre Podcast-Hosts und/oder an den Podcast insgesamt haben.

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