Neurophysiologische Methoden und aktuelle Ergebnisse der Markt- und Werbeforschung
ARD-Forschungsdienst
MP 2/2025
Die Methoden der Markt- und Werbeforschung werden stets weiterentwickelt. Werbungtreibende nutzen diese Methoden, um im Umfeld digitaler Innovationen und Entwicklungen im Werbemarkt effektiv die Wirksamkeit ihrer Werbe- und Marketingmaßnahmen zu evaluieren. Hierfür werden zum Beispiel datenbasierte Modelle und neurophysiologische Instrumente verwendet: Smartphones und maschinelles Lernen können unter anderem teures Eyetracking ersetzen. Die Nahinfrarot-Spektroskopie zur Messung bestimmter Gehirnaktivitäten zeigt, wie Menschen auf Werbemaßnahmen reagieren und sie verarbeiten. Daneben können auch die Reaktionszeiten auf Werbung als Vorhersage für den Werbeerfolg genutzt werden.
Neue datengetriebene Methoden analysieren die Wirkung von Farbe und Bildkomplexität einer Werbekampagne, außerdem schlagen Forscher vor, die Einzigartigkeit und Konsistenz einer Werbung durch einen inhaltsanalytischen Vergleich mit einer anderen zu messen.
Weitere Ergebnisse zu den aktuellen Methoden der Werbe- und Marketingforschung finden Sie im Beitrag von Uli Gleich:
Zusammenfassung
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