Seit 2006 fokussiert die ARD in ihren jährlichen Themenwochen – koordiniert von einer oder mehreren Landesrundfunkanstalten – Sendungen und Beiträge in ihren Fernseh-, Hörfunk- und…

Im Menü unterschiedlicher Werbeformen besitzt Radiowerbung einen bedeutenden Stellenwert. Im Vergleich zu anderen Medien erweist sich das Radio in verschiedenen Studien als besonders effizient. Dies…

Die Wirksamkeit von Werbung kann einfacher nachgewiesen und quantifiziert werden, wenn die Werbekommunikation noch nicht lange zurückliegt. Das Ziel der unmittelbaren Verhaltensänderung von…

Die Einnahmen aus der Fernseh- und Radiowerbung stellen eine Säule der Mischfinanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks dar. Eine Reduktion oder ein vollständiges Verbot von Fernseh- und/oder…

Wann und wo Menschen Medien nutzen, wirkt sich nicht nur auf die Aufmerksamkeit gegenüber den jeweiligen Inhalten aus, auch für Werbungtreibende sind diese Variablen zentrale Faktoren für die…

Neben den Eigenschaften einer Marke, persönlichen Merkmalen und Einstellungen des Konsumenten wirken sich auch prominente Werbepresenter, sogenannte Testimonials, auf die Wahrnehmung eines Produkts…

 Im Jahr 2016 investierten Unternehmen 15,36 Mrd Euro in Werbung. Dieses Ergebnis entspricht einem Wachstum um 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Ein Anstieg der Einnahmen im Gesamtmarkt wurde…

 Konsumenten können zu Marken Bindungen aufbauen, die zwischenmenschlichen ähnlich sind – zum Beispiel werden den Marken „Persönlichkeiten“ zugeschrieben. Dies wird gefördert, wenn Konsumenten…

Welche Faktoren, neben soziodemografischen, beeinflussen die Konsumentscheidungen bestimmter Zielgruppen? Je nach Einstellung, persönlichen Werten und individuellen Gewohnheiten variieren Kaufmotive…

Wie wirkt sich der Einsatz prominenter Personen – sogenannter Celebrities – auf die psychologische Wirkung und den ökonomische Erfolg einer Markenwerbung aus? Verschiedene Werbewirkungsstudien wiesen…