Werbung und Sprache – Einfluss von Dialekten und Akzenten auf die Werbewirkung
ARD-Forschungsdienst
MP 10/2024
Hello! Griaß di! Gude! Halo I bims! Was spricht die Menschen in der Werbekommunikation am meisten an? Häufig werden neben der Hochsprache auch ausländische Akzente oder regionale Dialekte verwendet. Wie wirkt sich dieses Stilmittel auf die Werbewirkung aus? Fremdsprachige Akzente können mit länderspezifischen Eigenschaften assoziiert werden, was Einfluss auf die Wahrnehmung von Produkt und/oder Werbung haben kann. Gibt es einen Bezug zwischen Produkt und Region, kann bei Werbung in Mundart eine größere Sympathie für die Sprecherin oder den Sprecher entstehen. Die Verwendung von Jugendsprache konnte dagegen wenig überzeugen. Anzeigen in Hochsprache wurden in puncto Kaufabsicht, Glaubwürdigkeit und Markeneinstellung positiver bewertet.
Wir stellen Ihnen in unserem aktuellen ARD-Forschungsdienst „Werbung und Sprache – Einfluss von Dialekten und Akzenten auf die Werbewirkung“ einige Forschungsprojekte vor, die sich mit den verschiedenen Aspekten der Werbewirkung von regionalen Dialekten, fremdsprachigen Akzenten und Jugendsprache beschäftigt haben.
Aktuelle Themen - kurz und knapp
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Mainzer Studie Medienvertrauen
Differenzierte Wahrnehmung der Medienperformance
Ergebnisse zu Medienvertrauen und Informationsleistung 2023
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Mainzer Studie Medienvertrauen
Öffentlich-rechtliche Angebote und Tagespresse genießen hohes Vertrauen
Ergebnisse zu Medienvertrauen und Informationsleistung 2023
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Mainzer Studie Medienvertrauen
Vertrauen in Medien bewegt sich leicht über Vor-Corona-Niveau
Ergebnisse zu Medienvertrauen und Informationsleistung 2022.
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DMT-Typologie
Medien und Lebenswelten als strategisches Instrument: Die Digital Media Types
DMT, Digital Media Types, Typologie, Mediennutzung, Mediennutzungstypologie, Mediennutzertypoogie, Programmentwicklung, Formatentwicklung, Content-Creator, Marketing, Distribution, Medienforschung, Media Perspektiven, Portfolio, Portfoliomangement, Programmangebot
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Studie von ARD MEDIA und RMS
Brandbuilding mit Audio: Steigerung der mentalen Verfügbarkeit von Marken
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Gutachten aus Österreich
Effekte des Marktaustritts von ö.-r. Nachrichtengeboten auf den Absatz von Paid Content
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Mediennutzung & -wirkung
Hier finden Sie Informationen zur Nutzung und Wirkung verschiedener Medienangebote, u.a. Video, Audio, Online, Social Media
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Werbung
Interessieren Sie sich für die Entwicklung des Werbemarkts, für Werbewirkung und Werbeumfelder? Hier finden Sie Informationen dazu.
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Medieninhalte
Wie hoch ist der Anteil an Informationsformaten im Programm? Wie wird über das Klima berichtet? Studienergebnisse zu einzelnen Programmangeboten finden Sie hier.
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Medienmärkte & -wirtschaft
Entwicklungen im Medienbereich, die Märkte, Strukturen und Finanzen betreffen, finden Sie in diesem Bereich.
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Medienrecht & -politik
Den Medienstaatsvertrag zum Nachlesen sowie Beiträge zu medienpolitischen Entwicklungen in Deutschland und der EU gibt es hier.
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Public Value
In welcher Weise erbringt der öffentlich-rechtliche Rundfunk einen Mehrwert für die Gesellschaft? Lesen Sie mehr über die vielfältigen Belege für den Public Value.