Werbung, die besonders kreativ ist, überrascht und mitunter auch provoziert, steigert bei Konsumenten die Aufmerksamkeit. Bei der Verwendung von außergewöhnlichen Stilmitteln, Inhalten und der…

Die zunehmende Mobilität und vielseitige Mediennutzung der Konsumenten stellt Marketingverantwortliche und Mediaplaner vor neue Herausforderungen. Mit der Studie VuMA Touchpoints stehen mannigfaltige…

Nach den im März veröffentlichten Nielsen- Bruttodaten zum Werbemarkt stellte der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) vor kurzem die Nettowerbeumsätze für das Jahr 2015 vor. Trotz der…

Werbung ist besonders erfolgreich, wenn sie die Emotionen der Konsumenten ansprechen kann. Dies gelingt beispielsweise dann, wenn Marken und Produkten bestimmte Eigenschaften zugeschrieben werden,…

Kreative Elemente können die Wirkung einer Werbung positiv beeinflussen. Allerdings gelingt dies nur, wenn Konsumenten die Gestaltung der Werbung ansprechend finden und verwendete Stereotypen und…

Im Jahr 2015 wurden wie in den Vorjahren im Werbemarkt große Zuwächse erzielt. Laut den aktuellen Brutto-Werbedaten von Nielsen wurden 29,2 Mrd Euro erwirtschaftet, was einem Zuwachs um 3,5 Prozent…

Die Wirksamkeit von Werbung kann je nachdem, in welchem Medium sie veröffentlicht wird, deutlich variieren. Verschiedene Faktoren, wie etwa die Vertrauenswürdigkeit des Mediums, spielen eine…

Ob Konsumenten mit einer emotionalen Kommunikationsstrategie leichter angesprochen werden können, als wenn die Werbung ihnen rationale Argumente präsentiert, hängt einer Studie zufolge von der Art…

Werbewirkungsforschung beschäftigt sich mit Einstellungs- und Verhaltensänderungen von Konsumenten, die werblicher Kommunikation ausgesetzt sind. Je nach Fragestellung muss hierzu das entsprechende…

Werbung wird von der überwiegenden Mehrheit der Bevölkerung als etwas ganz Normales empfunden und als fester Bestandteil der Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks akzeptiert. Obwohl…