Durch die Digitalisierung der Medien hat man immer mehr Möglichkeiten, sich zu informieren. Hinzu kommt die Tatsache, dass Menschen nicht mehr nur Rezipienten, sondern gleichzeitig auch Produzenten

Konsumentscheidungen beruhen zum Teil auf unbewusst ablaufenden Prozessen. Im Rahmen des Neuromarketings werden neurophysiologische Prozesse erforscht, um Erkenntnisse für Werbung und Marketing

Sportler sind beliebte Werbetestimonials. Sie gelten im Vergleich zu anderen Prominenten als besonders glaubwürdig. Konsumenten verbinden meist positive Eigenschaften mit ihnen. Aus Sicht von

Personen, die über ihre Blogs oder in sozialen Medien wie Facebook, Twitter und Instagram hohe Reichweiten erzielen und bei ihren Fans großes Ansehen genießen, werden als Influencer bezeichnet. Da

Das Internet und die sozialen Medien können zur politischen Partizipation von Jugendlichen beitragen. Eine wichtige Rolle dabei scheint das politische Vorwissen und das subjektive Gefühl der

Musik ist im überwiegenden Teil auditiver und audiovisueller Werbung ein zentraler Gestaltungsfaktor. Jingles, Instrumentalmusik oder Lieder sollen die Werbewirkung unterstützen. Eine Reihe von

… Eine besondere Form des Infotainments ist die politische Satire, wie aus dem aktuellen ARD-Forschungsdienst hervorgeht. Einerseits kann die parodistisch gefärbte Darstellung von Politik die…

Laut einer internationalen Studie ist in Ländern, in denen die Nachrichtenberichterstattung eher durch Personalisierung, Sensationalismus und die einfache Dichotomie „Gewinnen oder Verlieren“ geprägt

Konsumenten werden täglich mit einer Vielzahl von Werbebotschaften konfrontiert. Werbungtreibende Unternehmen können sich von ihren Konkurrenten abheben, indem sie bei der Gestaltung von

… nicht einhergehen. Abruptes Abbrechen eines Lieds verminderte die Werbe- und Markenerinnerung. ARD-Forschungsdienst Gestaltung und Wirkung von Radiowerbung MP 2/2018, S. 95-97 Dialekte können einen Radiospot…