Reichweite schlägt Durchschnittskontakte

Seit 2007 setzt die ARD MEDIA zur begleitenden Wirkungsmessung von Fernsehkampagnen das Instrument ARD MEDIA TV-Tracking ein. In einer von uns durchgeführten Analyse wurden die Ergebnisse aus 137 Tracking-Studien aus den Jahren 2007 bis 2022 aggregiert, um den Zusammenhang von Werbedruck und Kampagnenerfolg zu untersuchen. Ein Ergebnis: Für die Verbesserung von Werbeerinnerung, Relevant Set und Aktivierung erzielt die Kombination „hohe Reichweite & wenige Kontakte“ stärkere Effekte als die Kombination „geringe Reichweite & viele Kontakte“. So konnten Kampagnen mit hoher Reichweite aber wenig Durchschnittskontakten die spontane Werbeerinnerung um durchschnittlich 4,3 Prozentpunkte steigern.