Podcasts finden schrittweise in weiten Teilen der Bevölkerung Anklang – und werden zudem als Werbeträger immer relevanter. Für die Analyse „Podcast-Perspektiven“ hat das Forschungs-Team der ARD MEDIA die wichtigsten Erkenntnisse zur Nutzung und Werbewirkung aus einer Vielzahl von Studien zusammengetragen.

Der Überblick beinhaltet folgende Aspekte:
1. Trendentwicklung der Nutzung
2. Podcast-Hörerstruktur und Nutzungsverhalten
3. Nutzungsmotive und beliebte Inhalte
4. Werbeformen und Kampagnen-Planung
5. Werbewirkung