Vermehrter Einsatz von Geointelligenz und Sentimentanalysen in der Markt- und Werbeforschung

Methoden und Instrumente der Markt- und Werbeforschung werden durch stetige Weiter- und Neuentwicklung an…

Kurz und Knapp

Am Beispiel eines ORF-Angebots wurde untersucht, inwiefern sich eine Abschaltung des öffentlich-rechtlichen Angebots positiv auf die Erlöse privater Anbieter auswirkt. Es zeigte…

Wenn in der Werbekommunikation gesellschaftliche Tabus als Stilmittel verwendet werden, kann dies Konsumentinnen und Konsumenten bzw. ihre Wahrnehmung und Bewertung der Werbung beeinflussen. Die…

Werden bekannte Sportlerinnen und Sportler bzw. Teams in Werbemaßnahmen gezeigt oder empfehlen sie ein Produkt als Presenter, müssen Werbungtreibende verschiedene Aspekte…

Einfluss regionaler Dialekte und ausländischer Akzente auf die Werbewirkung

Zentrales Element der Werbekommunikation ist der geschriebene oder gesprochene Text. Neben der Hochsprache werden häufig…

Positive Veränderung beim Frauenbild in der Werbung – Diversität entspricht aber (noch) nicht gesellschaftlicher Realität

Das Thema Darstellung von Frauen und Männern in der Werbung bleibt aktuell.…

Kurz und Knapp

Nach einer kurzfristigen Erholung der Werbewirtschaft im Vorjahr, litt der Werbemarkt 2022 unter der negativen Entwicklung der Gesamtwirtschaft. Entgegen dem Trend des…

Werbung in Podcasts als integraler Programmbestandteil wird positiv bewertet

Podcasts werden zunehmend für die werbliche Kommunikation interessant. Dabei stellt sich die Frage, wie Werbung in…

StatistikBruttowerbeaufwendungen Januar bis Juni 2022 |

Bruttowerbeaufwendungen Januar bis September 2022

Wie die Ergebnisse im Digital News Report des Reuters Institute zeigen, hat die Hälfte der deutschen Bevölkerung grundsätzlich ein hohes Vertrauen in die von Medien verbreiteten Nachrichten. Diese…