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Erfolgsgeschichten im Ersten

Wie Sie mit Werbung im Ersten die Bekanntheit steigern und Ihre Marke aufwerten können, erfahren Sie hier anhand von konkreten Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen. Die Cases basieren auf Untersuchungen mit unserem Forschungsinstrument ARD MEDIA TV-Tracking.

  • Hurtigruten

    Hurtigruten | Schiffsreisen

    Februar 2024

    Fernsehwerbung als Fernweh-Werbung: Mit beeindruckenden Bildern erweckt Hurtigruten bereits seit vielen Jahren Sehnsucht nach Norwegen und ermuntert die Zuschauer zugleich, diese Traumreise Realität werden zu lassen. Neu in der Kampagne 2024: Unter der Marke HX Hurtigruten Expeditions werden außergewöhnliche Expeditions-Seeresen zu den entlegeneren Ecken der Erde beworben.

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  • Mānuka Health

    Mānuka Health | Honig

    Mai 2023

    Mānuka Honig ist ein aus dem Blütennektar der Südseemyrte erzeugter Honig, der traditionell als Naturheilmittel verwendet wird. Die Neuseelandhaus GmbH bewirbt ihre Marke Mānuka Health vor der 17h-Tagesschau und bringt sie damit ins Bewusstsein vieler Zuschauer. Die Forschungsergebnisse belegen darüber hinaus einen positiven Image-Effekt.

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  • NKL

    NKL | Lotterie

    März 2023

    Zum 75-jährigen Jubiläum ruft die NKL in ihrem TV-Spot dazu auf, das Glück zu schmieden. Die Kampagne schafft Aufmerksamkeit, kommuniziert erfolgreich die attraktiven Gewinnchancen und bringt die NKL dadurch ins Consideration Set.

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  • Afilio

    Afilio | Vorsorgedokumente

    Januar 2023

    Afilio macht auf das wichtige Thema Vorsorgedokumente aufmerksam und etabliert sich als Anlaufstelle in diesem Bereich. Die vertrauenswürdigen Qualitätsumfelder im Ersten können bei der erfolgreichen TV-Kampagne ihre Stärken ausspielen.
    Über das Tracking und die dort abgefragten Markenindikatoren hinaus zeigt die beigefügte Grafik, wie unmittelbar die TV-Schaltungen Besucher auf die Website von Afilio bringen.

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  • Saudi Tourism

    Saudi Tourism | Urlaubsland

    Dezember 2022

    Die Werbekampagne „Erlebe mehr“ zur Fußball-Weltmeisterschaft in Katar hat die Wahrnehmung von Saudi-Arabien als Urlaubsland verbessert.

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  • SKL

    SKL | Lotterie

    Mai 2022

    Mit Jörg Pilawa setzt die Süddeutsche Klassenlotterie auf ein Testimonial, das nicht nur sehr beliebt ist, sondern auch Seriosität verkörpert - Das passt perfekt in das Umfeld von Das Erste. Der Erfolg der Kampagne schlägt sich u.a. in größerer Bekanntheit und höherer Teilnahmebereitschaft nieder.

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  • Neudorff

    Neudorff | Pflanzenpflege

    April 2022

    Der Spot von Neudorff vermittelt "Freude am naturgemäßen Gärtnern", und dabei zeigt sich die ganze Familie im Garten aktiv .

    Die Marke selbst kann sich über Zuwächse bei Bekanntheit und Kaufbereitschaft freuen - dank der Kampagne in ARD und ZDF.

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  • MONDO

    MONDO | Möbel & Einrichtung

    März 2022

    Regelmäßige TV-Flights über die letzten Jahre haben die Markenwerte sukzessive gesteigert und Aufmerksamkeit geschaffen, um damit potenzielle Käufer zum Besuch der Handelspartner zu bewegen. Eine wichtige Rolle spielt dabei Annette Frier, die mit Witz und einer sympathischen Ausstrahlung als Gesicht der Kampagne fungiert.

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  • Frosch

    Frosch | Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

    Oktober 2021

    Frosch hat sich über Jahre hinweg als besonders umweltfreundliche Marke etabliert und verfügt zudem über einen hohen Wiedererkennungswert. Daran kann die aktuelle TV-Kampagne anknüpfen: Sie erzielt eine starke Werbeerinnerung und sorgt dafür, dass die Kaufbereitschaft einen kräftigen Satz nach vorne macht.

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  • Caravaning

    Caravaning | Mobiles Reisen

    August 2021

    Ein mobiles Zuhause ermöglicht Freiheit und Unabhängigkeit – und genau dieses Gefühl wird duch die Werbung des Caravaning-Verbandes vermittelt. So leistet die kontinuierliche Kampagne mit Schwerpunkt im Ersten ihren Beitrag dazu, dass sich diese Urlaubsform in den letzten Jahren zunehmender Beliebtheit erfreut.

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  • easyCredit

    easyCredit | Kredite

    Juni 2021

    Mit dem Sponsoring der Sendung "Wer weiß denn sowas?" kann easyCredit seine Markenwerte rundherum verbessern und sich vor allem in den Top-Of-Mind-Rankings nach vorne schieben. Eine hohe inhaltliche Passung des Motivs ermöglicht es, Marke und Sendung eng miteinander zu verknüpfen.

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  • Dermasence

    Dermasence | Hautpflege

    Mai 2020

    Die Marke DERMASENCE steht für dermatologischer Kompetenz, und die medizinischen Hautpflegeprodukte sind in der Apotheke erhältlich. Die TV-Spots wiederum sind u.a. im Ersten zu finden – und diese Platzierung wirkt: Gegen Ende des TV-Flights von Oktober bis Mai zeigen sich spürbare Verbesserungen bei allen erhobenen Werbewirkungsindikatoren.

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