Die untersuchte Kampagne von Mazda setzt erfolgreich auf das Zusammenspiel der beiden Medien TV und Radio.

Wirkungsbeitrag von Radio: 
- Hohe inkrementelle Reichweite: Rund ein Viertel der ZG wird nur dank Radio erreicht
- Aus Mono-TV-Kontakten werden dank Radio Mixkontakte mit höherer Wirkung
- Gute Resultate bei Performance-KPIs, Image und Werbeerinnerung (vor allem im Zusammenspiel mit TV) 
- Effektive Preiskommunikation

Mixkontakte mit stärkerer Wirkung