Das Deutsche Weininstitut (DWI) ist die zentrale Kommunikations- und Marketingorganisation der deutschen Weinwirtschaft. Im Juni 2020 ging man mit der ersten Radiokampagne und einem Werbedruck von 310 GRP on Air. Mit vier unterschiedlichen Spots von je 30 Sekunden wurde die Vielfalt des Deutschen Weines beworben: Die Weine sind etwas Besonderes, sind Weine mit Charakter und mit Tradition. Die Spots zeichnen sich allesamt durch tolles Storytelling und eine gemütliche Atmosphäre aus.
Die begleitend durchgeführte Kampagnenanalyse Radio (KARA) zeigt: Werbung für Wein aus Deutschland bleibt in Erinnerung und steigert das Interesse sich beim nächsten Weinkauf für deutschen Wein zu entscheiden.